2018年，各大品牌在美国的社交媒体广告上花费了280亿美元，其中绝大多数资金都用于Facebook旗下的平台。现在，媒体买家从任何广告预算中抽出一大部分用于社交媒体是很常见的。

尽管社交媒体上的用户参与度非常低。推文的用户粘性约为0.05%，而Facebook页面的自然覆盖率平均为6%。尽管各大品牌在建立社交媒体账户上投入了大量资金，但实际上很少有用户看到他们发布的帖子。

但电子邮件时事通讯却并非如此。行业时事通讯的打开率约为20%，由于时事通讯具有选择性，订阅者非常忠诚。这就是为什么现在一些增长最快的媒体公司——skkimm, Home Brew, the Hustle——都是以新闻通讯为基础的。

然而，只有很小一部分的在线广告预算被分配给了时事通讯。事实上，尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹，希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现，保持数字化有其局限性，并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧，而且在公司董事会中也受到吹捧。媒体买家经常完全忽略它们。在最近发布的一份题为“为什么广告公司应该在他们的媒体购买中包含时事通讯”的白皮书中，SmartBrief概述了时事通讯广告的众多好处。这些包括:

更高的用户粘性:对照研究表明，通讯广告能够显著提高品牌的回忆率。电子学习平台“station”在“Smartbrief”上刊登广告后，品牌认知度提高了17.2分。与对照组相比，接触过SmartBrief Tylenol广告的护士更有可能向患者推荐该产品。

获取第一方数据:大多数程序化和社交媒体广告网络严重依赖第三方数据，而这些数据往往并不可靠。与此同时，移动操作系统和流行的网络浏览器使程序化广告网络越来越难以向用户添加cookie。另一方面，通讯广告则完全依赖于在订阅时收集的第一方数据。

品牌安全:现在几乎每天都有社交媒体平台被发现播放与极端主义内容相关的广告。品牌每年还会因程序性广告欺诈损失数十亿美元。时事通讯不包括用户生成的内容，由专业编辑策划。而且，由于每封电子邮件都经过了身份验证，大多数广告欺诈网络对时事通讯构成的威胁很小