为了应对中国的冠状病毒疫情，品牌和有影响力的人都在新市场上导航。与之前的预测相反，网红营销策略受到的打击并没有预期的那么严重。事实上，关闭导致人们花在社交媒体上的时间增加，并为社交媒体有影响力的人的繁荣铺平了道路，因为我们都在我们的订阅中寻找可关联的内容。

当我们创建有200名会员的The Everything In-Between - Influencer Network时，我们的目标是为品牌带来不同于名人推广产品类型的Influencer。因此，我们与生活在十大都市区之外的微影响者建立了我们的网络，并寻找那些真实的、能反映真实人群的影响者。

最近，我们举办了一个虚拟焦点小组，邀请了一些在线活动受到直接影响的有影响力的人。他们分享了自己的观点，从大品牌获取免费工作的故事，到他们的内容如何变化，以及新一代的有影响力的人正在涌现。

品牌参与了不良行为

当冠状病毒袭击时，品牌迅速削减了网红的营销合同，突然停止，直接影响了网红的生计，让许多人对未来感到不确定。

一些品牌甚至公开投机取巧，也许他们知道自己占了上风。在某些情况下，品牌会为同等水平的网红内容提供一半的价格。另一方面，有影响力的人看到了几乎没有讨价还价的余地。在这个新世界里，品牌机会更多的是“要么接受要么放弃”，这让有影响力的人感到无力。

最坏的情况是，大品牌直接要求在他们的“品牌”冠状病毒慈善工作中使用免费内容。虽然有影响力的人想要提供帮助，但他们觉得来自大玩家(他们从项目中获得了积极的品牌效应)的要求是不敏感的，而寻求来自小人物(可能经济困难的有影响力的人)的免费工作。

乔纳森·爱尔兰是《国家地理》杂志的摄影师，也是Instagram上的红极一时的网红。

但隧道的尽头仍有一线光明。过去几周，随着各州开始宣布重新开业的计划，有影响力的人在他们的收件箱中看到的品牌入站请求几乎立即出现了上升——这是行业健康的一个小迹象。

这继续强调了长期努力的重要性，而不是一次性的有影响力的活动时刻。当有了固定的合作关系时，品牌更容易要求网红改变内容需求。我们发现，有影响力的人更有可能在这样的时刻继续与品牌合作，因为他们已经有了过去工作的坚实基础，并致力于未来的工作。

一款全新的内容创造者游戏

如今，影响者在内容选择上有一条微妙的界线。一方面，冠状病毒的含量是一个拖累。有影响力的人看到他们的追随者想要逃离。但他们也不希望看到有影响力的人描绘难以实现、不切实际的内容。

“有些公司试图假装这一切都没有发生，并要求有影响力的人仍然为他们的餐桌布置做漂亮的照片——现在没有人想看到这样的事情，”贝丝·金斯顿说，她是家庭购物网络的工艺专家，也是“金斯顿之家”博客的作者。

有影响力的人提醒说，虽然很多人正在经历黑暗的日子，但要记住，有一部分人在经济上相对不受影响(例如，退休人员和有稳定收入的军人家庭)。这些观众正大批地通过网红参加现场购物活动，这是许多品牌可以从中受益的电子商务策略。

无论是直接销售产品或服务，还是一般意义上的内容创作，直播对有影响力的人(甚至是那些以前很少直播的人)来说都具有新的重要性。

“大约两周前，我和丈夫拍了《码头尾尾》，”贝丝·金斯顿说。两人在家里的码头上架起了一个三脚架，在Facebook Live的欢乐时光里喝着鸡尾酒。“我的观众人数是平时的三倍，人们一直在说，‘这正是我需要的’，或者‘我今天还没和别人说过话。’”

对于品牌来说，现在是时候考虑与有影响力的人合作的新方式了，以达到他们在平台上高参与度的目标受众。以TikTok为例，该公司仅在3月份就新增了560万用户。这个以娱乐为主的平台充满了独特和未开发的品牌机遇。

新的影响者涌入空间，但质量取胜

由于整个国家几乎都被隔离了，我们有更多的时间可以利用，网红社区最近看到了一大批新面孔出现在网红社区——这些人愿意在建立自己粉丝的同时，以更低的工资工作。

“因为现在有很多人都在家工作，所以也有很多人突然想要这样做，”颇受欢迎的育儿博客Fort Birthday的作者利亚弗朗西丝韦德(Leah Frances Wade)说。“许多机构和品牌都将此视为一个机会，可以让人们以更低的成本完成工作。”

“我对品牌公司的建议是，找到那些你信任并知道会推出高质量内容的合作伙伴。印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。一起决定什么价格对你们双方都最合适，然后每个人都给出一点。”金斯顿说道。

当然，在很多情况下，现实是品牌预算很紧张。较小的微影响力者往往更愿意用较小的预算工作，同时也提供创造性的伙伴关系。但拥有更多忠实粉丝的知名影响力人士认为，品牌应该谨慎对待新人，重视过去被证明是成功的关系。

最终，最好的内容来自于品牌和创作者之间的合作。在当前的艰难时期，那些冒着内容风险更新信息或探索新平台的品牌很可能会在反弹中脱颖而出。