广告历来被浪漫化为一种艺术形式。然而，在过去的十年里，对基于受众的定位将行业引向了数据科学，而远离了这种创造性。

数据驱动营销之所以能够最大限度地优化它，是因为大量投资推动了创新，整个行业的公司和服务都支持这种方法。

让数据驱动媒体购买，而不是为经过深思熟虑的媒体计划提供信息，这很简单。

隐私监管的加强，以及谷歌、苹果(Apple)和其他公司删除受众标识，迫使广告商放弃以受众为基础的定位策略，重新采用深思熟虑的策略。那些最成功的人将会欣然接受，创造性媒体策划的新复兴正在向我们走来!

对于广告公司来说，通过提供具有广告和背景之间最佳联系的创意计划，而不仅仅是使用键盘，这是一个绝佳的机会，可以让他们重新成为客户的英雄。这些策略现在可以由先进的人工智能和机器学习技术来驱动，因此正在发生的事情远远不止是“旧的又是新的”的周期性趋势。

聪明的广告商现在开始调整他们的运营和测试新的战略，以便他们的商店和客户做好准备，一旦cookie消失，数字广告的新时代。以下是我所见过的五项关键的创造性、操作性和隐私安全措施，其他人可以立即付诸行动:

1)专注于第一方数据

营销人员都在努力构建他们的第一方数据资产。印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。为了帮助客户有效地利用这些数据池，各机构正在推出数据咨询业务，最近的业务是WPP Choreograph。然而，在收集和利用第一方数据方面最成功的广告商是那些首先将这些资产视为消费者数据的人。

2)侵略征服

随着媒体买家在广告投放方面越来越有创意，征服广告，或与竞争对手的社论相邻的广告又重新出现了。亚马逊及其自有品牌产品在其平台上展开了咄咄逼人的征服战。语境定位技术的进步，让没有亚马逊所享有的主导优势的广告商更容易在有关竞争对手的文章上展开数字广告。

3)时刻营销

聪明的广告客户现在不再试图锁定理想的受众，而是在完美的时刻触及客户，这种策略将在没有标识符的情况下盛行。策划者正在花时间确定最好的环境，以达到参与和合格的观众。例如，一个奢侈品品牌在机场展开了一场户外运动，以吸引那些有被压抑的美元可供消费的富裕旅客。或者一个攀岩装备品牌在《户外杂志》(Outside Magazine)的一篇关于约塞米蒂酋长岩(El Capitan)的文章旁边做广告。

4)招聘不同技能的人才

营销行业经历了从“广告狂人”到“数学狂人”的转变，但现在对媒体策划者和具有定性技能的买家的需求正在复苏。成功的媒体团队历来对品牌管理有深刻的理解，并具有识别最佳广告环境的敏锐能力。程序化的兴起将焦点转移到了可扩展的受众和数据科学上。然而，现在对媒体策划者的需求有所上升，因为他们能够与品牌产生共鸣，并且是环境方面的专家，他们正在购买库存，以重返行业。

5)瞄准零售广告网络

创建和推进零售媒体网络的热潮正在兴起。零售商与消费者的直接关系，以及大量的第一方交易数据，使营销人员能够以一种隐私安全的方式个性化广告。利用这些网络，营销人员可以更深入地了解买家的行为，并可以更容易地在广告和销售之间建立联系。难怪很多CPG品牌，比如家乐氏，以及广告公司都在加大对零售媒体网络的投资。

目前正在进行的隐私和政策变化无疑给我们这个已经习惯于数据驱动和基于受众的方法的行业带来了许多挑战。然而，当我们树立了一个尊重消费者隐私的新先例时，我很高兴看到那些拥抱这些障碍和前方道路的人带来的创造力的复兴。