cookie的消亡和新的广告主标识符规则(IDFA)意味着，如今各大品牌能够帮助他们锁定目标消费者的数据要少得多。我们都知道这一点。语境又是今天的话题。拥有和运营的应用程序和网站突然变成了救生筏。

但有一种类型的数字作品是我最感兴趣的:将最好的东西呈现在消费者面前的激活，并邀请他们去玩、想象和享受乐趣。

数字创意的复兴即将开始。

没有第三方cookie，品牌需要新的方法来填补客户知识和获取方面的巨大空白。品牌一直都明白第一方数据的重要性，但现在它更加重要，也更难获得。

他们做出营销决策所依赖的指标已经不复存在。这是一个可怕的情况，改变越多，无极荣耀官网越不变。无论是广告代理公司还是高级管理顾问，建议信誉始终是永恒的：无极4官网品牌必须对消费者的需求和期望随着收入的增长如何变化有更深的了解。特别是在大流行之后。但一旦尘埃落定，我相信这将是一个非常必要的转变，为每个人创造更好的互联网用户体验。

现在，各大品牌必须加倍努力，与现有和潜在客户建立真正的关系。品牌和消费者之间的价值交换应该变得更加平衡和透明。

一些策略将无处不在，比如品牌之间的战略和数据合作，以扩大各自的受众。出版商将再次成为每个人最好的朋友。上下文广告和忠诚计划将会增加。第一方数据公司将拥有比以往任何时候都更大的影响力。

但最令我兴奋的转变是，创意技术体验在品牌广告领域的回归。网络上的标准化扼杀了市场营销中曾经的强势做法，像Take This Lollipop、Old Spice Muscle Music、HBO Voyeur等改变行业的项目让位于简单的数字产品。

无论是在网上还是在现实世界中，有趣的数字体验都是直接从客户那里获得第一次派对数据的有效途径。如果品牌是透明的，价值交换是明显的，人们会毫无问题地选择加入。从互联网早期的一些最好的创意技术项目就已经证明了这一点。

例如，我参与了2010年格莱美奖的“我们都是粉丝”活动，我们让人们把他们最喜欢的艺术家的颂词上传到他们的社交渠道。我们创建了一个可视化的显示所有格莱美提名者的社交媒体聊天。在那个时候，这些分析很难获得，这对唱片学院和粉丝来说是一个很大的价值，看看谁被谈论得最多。

2007年，North Kingdom创建了有史以来最好的网站之一，Get the Glass。这是一个在线棋盘游戏，传达牛奶的好处。虽然不是最有趣的话题，但加州牛奶加工委员会发现了一种引人入胜的方法，既能提高知名度，又能与新客户建立关系。

在2019年CES上，我测试了Deeplocal帮助创建的谷歌Assistant Ride体验。这是我参加过的最好的会议展位(我参加过很多会议)。互动过山车向乘客展示了谷歌助手在日常生活中的不同帮助方式。我毫不犹豫地把我的电子邮件地址给了谷歌，让他们知道我对谷歌助理新闻更感兴趣。

最近的一个例子是Signal的Facebook展示活动。该活动旨在向用户展示Instagram和Facebook收集的用户数据数量。通过使用Instagram自己的广告工具，他们很快就被Facebook封杀了。虽然只是条幅广告，但我认为这是创造性技术和聪明思维的一个很好的例子。我觉得我们可以从所有这些例子中学习，为品牌营销带来更多有趣和古怪的在线和互动体验。

混乱中也有机会。正如莱昂纳德·科恩所说:“万物皆有裂缝，光就是这样进来的。”这句话激发了我的思考和创造力，随着巨大的转变，也带来了巨大的变化，第三方cookie的消亡是该行业有史以来最大的变化之一。

虽然短期内可能会有些混乱，但对于互联网和数字营销来说，这是一个伟大的时刻。品牌和受众之间没有了更多的中间人，品牌将被迫更好地创造更深入、透明和真实的关系。有趣的数字体验将是实现这一目标的好方法。