你好,似曾相识。

谷歌再一次在广告界掀起了轩然大波。有消息称谷歌将把Chrome浏览器中第三方cookie的淘汰计划推迟到2023年，比预期晚了一年。

现在，所谓的“cookie末日”至少还有两年的时间，这给了营销人员和媒体所有者更多的时间来采用和适应一个后cookie可寻址的解决方案。由于无cookie环境的存在，已经有了替代品——Firefox和Safari。现在我们有时间来调整这些解决方案、测试、迭代和消除任何问题。

测试应该是每个人最优先考虑的事情，原因显而易见，也不那么明显。谷歌可以很好地使用这个缓冲区来开发一个封闭的系统作为它的cookie替代品。等待和观望的方法会导致灾难。Chrome占据了60%的市场份额，这是一个相当可观的目标受众群体。另外40%的市场份额(Safari和Firefox)已经淘汰了第三方cookie，所以现在是营销人员通过比较cookie和非cookie环境来测试身份解决方案和优化营销活动的最佳时机。

为什么会出现延迟，为什么这是一件好事

是什么让谷歌吗?从表面上看，这一延迟可能让一些人感到意外，但仔细想想，这是一个谨慎的决定。

在英国，谷歌已经与竞争与市场管理局(CMA)合作，并同意给予他们一些过渡日期的控制权。谷歌似乎还需要更多的时间来提供与其他解决方案互操作的策略。

但两年吗?推迟到2023年的时间确实令人惊讶。无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。谷歌是否会利用这段时间与其他解决方案协作，或者开发一个专有的身份识别解决方案，而不必与其他解决方案互操作?

一切皆有可能。

不管怎样，市场营销人员都应该庆幸他们有更多的机会。有很多选择，从第一方数据到上下文定位到唯一标识符。现在可以这么说，最后期限已经被延长，以完善它们。

坦白地说，行业正在寻找解决方案，但许多人并没有准备好。这种延迟让他们有时间和机会学习、测试和确定最佳解决方案，以提高盈利、前景和表现等。

潜在的缺点

然而，在我们给谷歌一个游行之前，有些顾虑比其他顾虑更有道理。如果谷歌开发出单通道身份解决方案，它将威胁到全球开放网络的活力和生存能力。为什么?谷歌将有效地拥有市场。市场营销人员将不得不经历这些(垄断，很多吗?)，这对行业不利，对自由和公平竞争更不利。

这一延迟也意味着该行业将不得不为昂贵和低效的cookie支付比预期更长时间的成本。cookie是一种过时的技术，保存它们的成本意味着用于寻找新解决方案的时间和精力更少。

谷歌是否会推迟到2023年以后，这是所有人的猜测。不确定性滋生恐惧和不信任。谷歌目前对任何具体的答案都保持沉默。

这个行业能做什么

如果谷歌选择单打独斗，业内其他公司就需要采取行动，确保他们已经准备好了应对方案。公司必须优先考虑保护和增强全球开放网络数据连接性、可寻址性和消费者隐私的解决方案。由于延迟，他们有足够的时间来做这件事。

谨慎乐观是了解谷歌新闻的最佳途径。该行业有自己的任务:共同努力提供可行的无cookie解决方案，并继续控制谷歌。

接下来的几年将是至关重要的，并将决定该行业如何向前发展。