在过去的18个月里，数字广告行业经历了前所未有的颠覆，不仅表现在快速变化的内容消费模式上，而且还遭遇了颠覆传统定位受众和优化广告活动方式的逆风。从更加激进的隐私法规，到对cookie的废弃，再到移动应用程序活动与广告商标识符(IDFA)的转移，传统的在线锁定受众的方式正面临越来越大的挑战。

那么，品牌应该怎么做呢?这对一个健康、开放的数字生态系统意味着什么?

如果没有合适的目标替代品，品牌在评估库存时就会盲目。

这就需要验证了，它正在迅速发展以填补这一空白。“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。在广告领域，验证历来关注的是广告质量。质量评估通常确保广告交易是品牌安全、无欺诈、可视和地理位置内的。这些都是基本的特征，但它们说明了广告的潜力。

实际表现取决于其他关键因素，如正确的目标受众、最佳的广告展示、令人信服的信息和突破创意。考虑到最近的行业混乱，验证可以在新的性能范式中发挥重要作用——并弥补新隐私法规和限制性浏览器政策留下的差距。简而言之，验证过程使用的工具和技术可以帮助广告主在“无cookie”时代提高表现。

然而，要实现这一点，验证和测量领域需要发展。作为一个范畴，我们必须超越基本的质量标准，使广告客户更好地理解和实现新的障碍。这体现在两个方面。

首先，我们的行业必须发展衡量解决方案，通过关注“注意力”来考虑绩效。严格地说，我认为注意力应该被定义为“曝光”加上“参与”。曝光应该考虑很多因素，包括广告的展示、强度和突出程度、屏幕份额、视频展示、可听性等等。另一方面，用户参与应该是一种交互措施——解决发生在设备或广告级别的用户发起的关键事件。这些内容可能涵盖触摸、屏幕方向、视频播放和音频控制交互。验证解决方案已经学会了如何应对隐私和无cookie环境的挑战，以提供一致的跨平台指标。

利用这些功能，广告商可以基于传统的质量衡量要素，构建急需的、强大的新性能代理。

其次，驱动性能的广告定位也在经历一场变革，而验证解决方案所采用的对隐私友好的指标可以加速这种变革。对广告上下文的内在理解是任何验证解决方案的核心部分。当基于cookie的寻址能力下降时，验证公司可以提供独立的第三方上下文定位工具来支持性能。

需要明确的是，这不是你祖父的语境目标。顶级的验证公司使用深度语义科学和任务关键的本体论专业知识，基于品牌安全和适宜性标准来避免广告。在这种应用程序中，精度和效率是在粒度级别，而传统的上下文定位解决方案很少能做到这一点。同样的技术也可以反过来利用——用于积极的目标定位，根据兴趣或意图信号，通过理解与广告相关的内容和上下文，向受众投放广告。

验证公司在提供创新和隐私友好的解决方案以支持性能方面处于理想的位置。基于多年积累的学习经验，验证平台管理着海量的印象级数据存储。对这一核心资产应用新的绩效导向的分析或指标，既是我们业务的自然发展，也是我们所服务的全球品牌有意义的利益的驱动因素。

通过超越质量，向关注和隐私安全的情境目标发展，我们可以帮助广告商迎接新的挑战，为进一步的变化做好准备，并推动未来几年的表现达到新的水平。