潜水简报:

广告客户感知(Advertiser Perceptions)发给Marketing Dive的一份报告显示，企业责任和品牌价值在媒体购买中发挥着更大的作用，与近年相比，81%的受访品牌和代理合作伙伴认为这些品质对2021年的决策产生了更大的影响。

60%的营销人员愿意降低或放弃未能达到他们标准的媒体合作伙伴的评级，即使这些合作伙伴的表现不佳。这一数字与2020年2月相比增长了18个百分点。在行动方面，39%的受访者今年到目前为止已经通过一个主要平台削减了支出。

在这一群体中，超过一半(54%)的人表示，仇恨和虚假信息等因素促使他们退出，而51%的人指出，竞选活动表现不佳。这些发现表明，随着消费者对企业施加越来越大的压力，要求企业实现其所宣称的价值观，营销人员可能愿意牺牲部分接触范围。

潜水的见解:

广告客户感知(Advertiser Perceptions)在其《信任报告》(Trust Report)系列的最新一期文章中指出，市场营销人员越来越愿意牺牲一定程度的营销表现，前提是确保他们的广告出现在“适合品牌”的环境中，这样他们就有更多的控制权。五分之四的受访者表示，他们希望对广告出现的位置进行更严格的监管，并更清楚地了解谁能从投放这些广告中获利。

这一调查结果来自250家广告商(57%的广告代理商，无极荣耀登录这种信念在今天已经有所削弱。在一定程度上，我们对说服人们渴望无极荣耀登录产品和服务感到欣慰。在新一代无极4官网广告从业者中，这一点变得更加普遍。要说服人们相信某种产品的承诺，而又不设法以某种方式拯救世界，几乎是不可能的。43%的营销人员)的反馈，这些反馈是在数字平台受到严格审查期间得出的。疫情和更广泛的社会动荡突显了错误信息、仇恨言论和非法内容在网上传播的持续问题。

广告感知公司商业情报执行副总裁莎拉·博尔顿在一份新闻声明中说:“广告商现在的做法已经超越了枪支、裸体或暴力等明显的品牌安全基础内容。”“他们会根据自己的品牌和企业价值来评估品牌的适用性，并为媒体购买制定额外的标准。”

Facebook是仅次于谷歌的全球第二大数字广告平台。今年秋季早些时候，该公司遭到了一份告密者的投诉，以及随之而来的大量文件，指控该公司将利润置于解决此类问题之上。虽然这家科技巨头受到了最公开和监管机构的猛烈抨击，但社交媒体也普遍受到了严厉的关注，因为它放大了政治分歧，削弱了心理健康。85%的营销人员表示，平台需要采用第三方验证，以确保品牌安全，而四分之三的营销人员认为，他们应该对有害物质承担更多责任。

广告客户对品牌安全的期望越来越高，与此同时，社会事业的保费也在不断上涨。在2021年的营销人员中，38%的受访者提到了反种族主义和社会正义，其次是抗击大流行(31%)和气候危机(23%)。只有20%的受访者认为，支持高质量的新闻和新闻完整性是首要原因，而这可以说是让公众了解大流行和气候等事件的重要工具。

这种差距说明了一种潜在的不协调，即营销人员希望在公众面前树立正直的形象，但又担心将自己的品牌与可能引起争议并疏远消费者的话题过于接近。近几个月的几份报告指出，营销人员的关键词屏蔽列表中包含了种族主义、COVID-19和气候变化的讨论，这损害了出版商的收入，并可能损害了扩大这些领域覆盖范围的资源。