潜水简报:

根据一份声明，百事将发布其首个不可替代代币(NFT)系列，重点是为对区块链技术感兴趣的消费者降低进入成本障碍。

与VaynerNFT合作开发的百事Mic Drop系列包含1893个资产，我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。这个数字是对百事成立之年的致敬。每件产品都以麦克风图标的形式出现，与该品牌在音乐和流行文化方面的历史相关联，其设计灵感来自经典百事、银色减肥百事以及像水晶百事这样的cult favorites。NFTs是由算法随机生成的，确保每个都是唯一的。

首批1843个NFTs的等待名单将于明天(12月10日)中午通过一个微站点开放，被批准的注册者将能够在12月14日中午12:30免费铸造一块，不包括来自以太坊区块链的天然气费用。另外50个NFTs将被考虑到未来的营销努力中，这表明百事正试图培养一个长期的社区，而不是运行一次性的噱头。

潜水的见解:

百事可乐(Pepsi)是最新一个利用与流行文化相关的广泛历史来打入nfc萌芽世界的消费品牌，这家软饮料营销公司通过麦克风主题，将其与音乐世界的联系置于聚光灯下。多年来，该公司一直是超级碗中场秀的赞助商，而最近的活动包括与Doja Cat等崭露头角的艺术家合作。

随着非功能性产品领域变得越来越拥挤，创造一个更强大的价值主张对营销人员来说至关重要。为了实现这一目标，百事公司正在努力向美国的预批准注册者免费提供其NFTs，禁止交易或“gas”费用，即使用以太坊区块链。那些有兴趣保护其中一个nft的人将需要建立一个以太坊钱包，一旦他们的作品被制造出来，就可以将他们的奖品在OpenSea等第三方平台上展示。

规模是百事可乐Mic Drop的另一个关键组成部分。这家营销公司没有将少量资产以高价拍卖，而是创建了1893项资产，试图将其流行文化协会和饮料组合包含在内。

“我们为我们的粉丝创造了百事Mic Drop原创NFT系列，将他们的利益和需求放在第一位，确保所有的NFT都是免费的，并公平地呈现为任何人体验令人兴奋的NFT世界的包容性和可访问的机会。”百事公司营销副总裁托德·卡普兰在一份新闻声明中说。

虽然在一些圈子里，对nft的怀疑仍然很高，但最近的激活活动已经给营销人员带来了回报，并帮助他们在消费者中强化了品牌价值。据《广告时代》报道，百威在11月底发布了第一批nfc，其“遗产系列”——由1936件不同的啤酒罐组成——在一个小时内售罄。百事的主要竞争对手可口可乐(Coca-Cola)在8月份的拍卖中以超过50万美元的价格出售了首款非功能性麦克风，这一高价可能表明百事的Mic Drop强调易用性。可口可乐拍卖的所有收益都惠及了国际特奥会。

除了成本考虑外，NFTs还因其对环境的影响而受到抨击。基于区块链的交易需要大量的计算能力，这可能会产生惊人的排放。百事似乎意识到，在大型包装产品公司面临的可持续发展需求日益增加之际，可能会出现反弹。它将实施一个碳抵消计划，试图使任何交易的净碳足迹为零。

加密货币爱好者和内部人士可能会认为，品牌非功能性产品的激增是一种侵入性的行为，削弱了他们所认为的追求快速宣传的长期价值投资。为了建立一个持续的持有者社区，百事公司将保留一些非功能性产品作为未来的营销活动和赠品。

这一活动也表明，致力于nft和其他metaver邻接创意的营销服务可能会获得吸引力。今年7月，VaynerX推出了自己的咨询公司VaynerNFT，百威(Budweiser)是其启动合作伙伴。