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无极荣耀:为什么营销中由来已久的性别歧视问题


《纽约时报》(New York Times)最近的一篇文章完美地总结道:“是的,营销仍然是性别歧视。”

这篇文章的标题中有一声叹息,理由很充分:市场营销继续让女性失望,让人筋疲力尽,这些老套的性别歧视比喻一直存在。

是性感的。更薄。做一个完美的妈妈。还有,如果你超过40岁,请保持隐形。

所有这些信息仍然通过太多的广告商大声而清晰地向女性传播。

哦,但是所有现代女权主义营销都在敦促我们变得更勇敢、更大胆、更直言不讳和更强大吗?你知道,那些很酷的广告提醒我们,女性是了不起的,并且#授权成为任何品牌告诉我们要成为的人?

令人惊讶的是:这是同样的信息!在增强自信和自尊的伪装下,这种营销策略依赖于一个古老的向女性推销的技巧:告诉她们她们不够好。

想象这样一个世界,品牌信息是真正支持女性消费者的,与女性消费者相关的,因为它是由真正理解她们需求的人分享的:其他女性。

有影响力的人提供个人接触

考虑女性网红以与自己生活相关的方式分享品牌信息所产生的影响,已经不是时候了。

与其花天文数字的钱在过时的信息传播上,不如与那些能够以极具针对性和文化相关性的方式进行交流的创作者合作,结果会怎样?

或者,如果品牌不再使用创意机构,通过男性视角传递女性成功的传统信息,而是将宣传重点转向真正代表其目标受众的女性,情况会如何呢?

如果这种以女性为中心的营销可能会产生不同的结果,那么你就开始看到全局了。

品牌的好处——以及责任

当女性网红分享她们的生活经历和观点,以及她们的产品评论和推荐时,与她们志趣相投的观众会觉得自己被看到了,被理解了。

简而言之:影响者营销让品牌以一种更个性化、更真实的方式与消费者互动。

如果你是网红营销的新手,你可能会有这样的误解,认为它只针对年轻消费者,或者只针对特定的垂直领域,如美容和时尚。事实上,90%的营销人员认为影响者营销是一种有效的策略,而且它已被证明适用于各种年龄和兴趣。

网红营销为品牌带来了一个机会,通过传递促销轮来真正赋予女性权力。在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后,无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。那些忠于自己的价值观、需求和兴趣的女性创作者,所提供的市场营销实际上能引起共鸣——正是因为这种真实性。

女性已经厌倦了高傲的、带有性别歧视的广告。我们也厌倦了品牌在宣扬不切实际的审美标准的同时假装关心我们。

而且,我们100%受不了那些不遵守自己价值观的公司告诉我们自己是女老板。

事实是,如今的品牌应该觉得自己有责任以一种不批评女性或要求完美的方式来营销自己的产品。

为什么不让女性告诉彼此你的产品如何帮助她们的生活,而不是另一个歪曲女性所关心的东西的可耻的商业?

为女性选择一个更好的世界

实际上,女性在几十年前就创造了有影响力的营销行业,无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境,Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。从培养社区和推动品牌兴趣的所谓“妈咪博客”开始。虽然趋势和技术都发生了变化,但基本的概念是不变的:女性知道如何与他人沟通。

品牌,是时候挖掘这种联系了。

女性消费者不会像信任自己的社区、朋友和社交网络那样信任品牌。不仅如此,在一个越来越碎片化的世界里,人们被个性化和信息管理所吸引,大规模的信息传递根本不起作用。

让我们停止制作广告,告诉女性她们应该长什么样,或者她们应该有什么样的个性。

让我们停止开发以女性为中心的市场营销,这种营销一遍又一遍地用各种巧妙的伪装说着同样的事情:你不够好。

如今,企业可以真正开始通过影响者营销来实现这一改变。只要你愿意改变游戏规则,你就可以在不伤害女性的前提下真正接触到她们。

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