众所周知，Z一代对应对气候变化充满热情——也许比其他任何一代人都要热情。根据德勤(Deloitte) 2021年的一项调查，环境保护是人口统计中最关心的问题，超过了失业和医疗。此外，据First Insight的一份白皮书称，大多数Z一代消费者愿意在可持续产品上花更多钱。他们也准备采取行动推动变革，并关注那些真正在这样做的公司。

佳能(Canon)就是一个例子，这家公司努力遵循佛教的“kyosei”理念，倡导人与环境之间的和谐。当佳能的团队得知迈阿密大学正在佛罗里达州比斯坎湾礁岛(Key Biscayne)领导一个珊瑚礁恢复项目时，它提出将其尖端成像设备借给学生和研究人员，以便在TikTok上记录该项目，同时还支持一个正在进行的奖学金项目。

该修复项目于2019年首次启动，通过从水下托儿所收集现有珊瑚的小碎片，为它们创建更多的群落做准备，然后将它们重新种植到珊瑚礁上，从而创建“Canon Reef”。该品牌还聘请电影摄影师彼得·祖卡里尼(Peter Zuccarini)拍摄珊瑚产卵，并允许迈阿密大学(University of Miami)的学生通过社交媒体记录修复工作，包括学生运营的TikTok频道“拯救珊瑚礁”(Rescue a reef)，继续帮助传播珊瑚礁保护意识。

我们采访了佳能美国的区域客户经理Lisa Alford，她是该品牌的首席营销人员，同时也是该项目的摄影师。我们采访了佳能如何利用创作者社区来传播这些保护措施的意识，并激励年轻一代采取直接行动对抗气候变化。

营销总监:这个项目最初是怎么开始的?

Lisa Alford:佳能与迈阿密大学密切合作多年。我们有一个充满活力的合作伙伴关系。尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。我们在整个大学提供相机，打印机和企业解决方案。当我们得知罗森斯蒂尔海洋与大气科学学院将开展这个项目时，我们很高兴能扩大合作关系。该计划的参与者包括大学研究人员、教师和学生以及佳能团队成员。

我们使用佳能成像设备为研究人员记录进展情况，并向公众宣传修复项目。它真的与佳能的kyosei全球哲学紧密相连，这是我们与日本传统不可或缺的联系之一。它激励我们的日常工作和目标。Kyosei是一个和谐和可持续发展的理念。卡农将其定义为一种信仰，即所有人，不论种族、宗教或文化，都为了共同的利益和谐地生活和工作在一起。这可以追溯到我们公司的每一件事以及我们所有的可持续发展项目。

除了帮助修复项目，我们还创建了佳能珊瑚礁学生奖学金计划提供选择机会与佳能的相机专家紧密合作,给他们动手学习相机的核心能力和摄影技能以便他们能正确使用我们的设备和获得最大的研究和教育。通过使用我们的设备，他们能够拍摄、包装内容，并通过教育活动来提高意识。它帮助培养了这些崭露头角的摄影和摄像人才，同时也让他们有能力帮助应对气候变化。

CM:这个项目的战略营销目标是什么?你如何衡量它的成功?

《洛杉矶时报》:战略营销目标是通过创作者社区推广项目来提高知名度。佳能对创作者社区有独特的理解，因为有许多博客和社会媒体的影响者使用我们的设备来创作他们的作品。因此，因为我们已经深入到像TikTok和YouTube这样的平台上，Z一代从这些平台上获取大量信息和娱乐，所以我们能够通过许多方式利用我们的营销，通过这些平台来推广这些努力。

我们也很幸运地通过佳能珊瑚礁奖学金计划与非常有才华的学生一起工作。他们能够使用PowerShot G7 X Mark II等设备记录整个过程。然后我们就能把他们记录的珊瑚礁重建过程的所有内容放到社交媒体上。他们创建了“拯救珊瑚礁”(Rescue a Reef)的TikTok账号，并邀请其他人加入行动。

CM:佳能为什么在这个程序中使用TikTok ?

《洛杉矶时报》:我们使用TikTok，是因为它是向其他使用该平台的年轻人展示旅程和经验的完美媒介，高预算无极荣耀官网电影不再像过去那样与低预算电影发生冲突。这就是为什么以内容为导向的无极荣耀注册电影在票房上不会被忽视并且表现超出预算的原因。让其他人参与到应对气候变化的斗争中来。所以，虽然佳能并不拥有“拯救珊瑚礁”频道，但我们真的很高兴看到我们的设备被用来拍摄作品。它有助于打开人们的眼睛，看到正在发生的事情，给他们提供他们需要的信息，以他们自己的方式参与到抗击气候变化的斗争中来。

CM:佳能还通过哪些方式来实现可持续发展?

《洛杉矶时报》:佳能有很多不同的可持续项目，我们目前正在进行，未来也将继续进行。我们与黄石国家公园和奥杜邦协会合作。这真的是关于继续授权创作者社区与我们的设备，同时强调我们的kyosei哲学和在所有层次的和谐-最重要的是与我们的环境。佳能努力成为可持续发展领域的领导者，甚至包括我们的运输方式以及从我们的多功能产品中回收墨水和碳粉盒。在我们的总部，我们有回收项目，一个食物浪费项目，我们是LEED黄金认证的建筑。

最近的一项调查显示，73%的Z世代对气候变化对地球的影响表示担忧和担忧。我们希望他们明白，佳能也很重视这一点，尤其是在我们展望未来和下一代图像制作者的时候。我们希望Z一代和其他年轻人看到我们与迈阿密大学合作创建的内容，并受到启发，追随他们自己的创造力，并更多地了解如何应对气候变化。我们希望它能帮助他们勇敢地尽自己的一份力，就像迈阿密大学的同行们正在做的那样与之斗争。