将Group Nine Media加入到希望利用第一方数据进行未来直接销售业务的出版商名单中。

这家拥有Thrillist、The Dodo和Popsugar等数字品牌的公司，已经开始组装名为In-Genuity的第一方数据产品。In-Genuity利用其网站的用户观看其内容所花费的时间来划分用户群。Group Nine利用这些细分市场，既在其自营网站上瞄准受众，也在其大部分受众生活的社交平台上采用模仿模式。

Group Nine首席洞察官阿什•帕特尔(Ashish Patel)表示:“迄今为止，尽管这可能是无极荣耀官网当前的大众传播方式，但无极4并不是我们所成长的行业。话虽如此，无极4平台靠谱吗？我们很可能被误导了。我们所看到的参与深度是购买意向倾向的良好指标。”“与15秒或30秒的观众相比，击中45秒观众的效率更高。“让我们感到兴奋的是，我们在多个类别中都看到了这种模式。”

乍一看，Group Nine似乎不太可能是一家专注于第一方数据的媒体公司。Thrillist,尽管它的一个核心品牌是建立在电子邮件时事通讯,和最新的收购,Popsugar网站的消息,有一个健壮的web存在超过每月1600万独立访客,集团在分布式观众,九是一位坚定的信徒和大部分观众集中平台如Facebook, Instagram,YouTube和Snapchat;根据尼尔森(Nielsen)的数据，Group Nine每月在各平台上的点击量达到70亿次，使其成为互联网上最大的移动视频发行商。

此外，照顾自己经营的受众的想法相对较新。例如，在九国集团合并时，其新闻品牌NowThis甚至还没有自己的网站。

然而，这些网站总体上拥有相当可观的自营规模。根据Comscore的数据，到2021年前三个月，Group Nine网站的月平均独立用户约为4700万。

回到去年，帕特尔和同事们注意到，广告客户对特定受众群体的渴望显著上升。

Patel回忆道:“在2019年，当我们在做top of funnel(活动)时，可能有10-20%的客户要求某种数据组件传递。“到2020年，这一比例超过了50%，....我们意识到，他们在寻找的是可重新定位的细分市场。”

帕特尔表示，第九集团正在与先行者合作，研究如何在第九集团的生态系统之外开拓其细分市场。

帕特尔说，目前，Group Nine通过将广告客户的产品和服务与其视频库进行映射，我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来，我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司，那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由，而不是由中心强加决定。并分析那些似乎对这些产品或服务感兴趣的人的行为和内容消费来识别这些细分市场。Group Nine使用的元数据由其网站的视频制作者和自动化流程混合使用。它仍在最终确定一种专有的分类方法，可以用来建立高度专业化的细分市场，而广告商可能无法在其他地方找到;Patel表示，目标是到2021年底，在Group Nine的12万资产库中完成这一过程。

他们需要的是更多关于观看和阅读他们内容的人的数据和信息。Group Nine与一些供应商合作，为其用户添加额外的信息。Group Nine正在考虑其他一些第一方数据的想法，包括要求用户登录才能访问其拥有和运营的资产上的某些类型的内容;帕特尔认为，the Dodo Well上的专门服务内容——一种针对宠物主人的健康垂直服务——可能足够有用，值得用户注册。

“越来越多的出版商开始关注行为数据和装饰数据，”BeOp的首席执行官Louis Prunel说，BeOp是一家专注于上下文定位的数字广告供应商;Group Nine是BeOp的客户之一。