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无极荣耀:广告是“分担负担”吗?


广告行业的IPL赛季已经开始了,新的Rahul Dravid Cred广告让每个人都在谈论。现在考虑这个问题——广告的目标受众是谁?闭上眼睛,想象一下广告的顾客。

你可能会想象一个年轻或中年的职业人士,特别是一个工人。这种将男性视为金融产品消费者的反应并不罕见,因为它主要是由我们长期根深蒂固的刻板联想形成的。

哈佛大学的Mahzarin Banaji教授分享了这个谜题,进一步说明了上述观点。“一位父亲和他的儿子出了车祸。父亲当场死亡。男孩伤势严重,被紧急送往当地医院。外科医生看着医院里的男孩说:“我不能给这个孩子做手术。他是我的儿子。”

如果父亲刚刚去世,这怎么可能呢?”

正确的答案是,医生是母亲。Banaji教授发现80%的回答是错误的,因为我们不会立即把外科医生和女性联系起来。

大众媒体,包括广告,在我们脑海中建立这些联系起着重要的作用。阳刚之气和阴柔之气的概念是通过媒体的描述在文化上建构起来的,这种条件作用使人们以特定的预期方式履行他们的角色和职责。在过去的几年里,我们看到一些品牌质疑并挑战了屏幕上的一些刻板形象。虽然这是值得称赞的,但在这里,我们关注的是广告中更微妙的刻板印象,这些刻板印象影响着我们对男性和女性社会角色的信念。

我们做了三项研究来了解印度广告是如何在不经意间造成这个问题的。我们首先分析了2019年几个产品类别的约190个广告。我们发现,广告中的大多数女性都是在室内而不是室外出现的,她们不是工作人员,也不是学生,她们照顾孩子,她们为了取悦男人而改变自己的外表,她们为别人做饭,而不是自己做饭。毫不奇怪,所有这些无偿的护理工作意味着他们是止痛软膏最重要的目标群体。几乎没有广告把女性描绘成独自旅行的人,甚至提着行李。有趣的是,尽管Siri和Alexa都是女声,但大多数科技产品都是男声。影片中很少出现两个女人互相交谈,除非是在谈论清洁用品,也很少出现一个女性同事(在广告中展示女性象征主义)。

上述广告描述的含义是什么?

为了回答这个问题,我们进行了两项研究来判断这些刻板印象对我们大脑的影响。根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》,有73%的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西,因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说,有81%的父母购买孩子想要的东西,因为他们是由儿童影响者广告的。我们让参与者(男性和女性)画一个单独的旅行者,75%的人画的是男性。大多数受访者将自己的性格描述为独立、爱冒险、探索者或自由奔放——这让我们有理由相信,受访者认为这些主要是男性的特征。大多数受访者还认为男性成年人负责家庭的行李和旅行(订票、登机牌)。有人看到他提着一个手提电脑包,而一名女性被画了出来,通常是一个手提包或一个吊带包。只有一名受访者认为一个家庭可以在没有男性的情况下去度假。男人休假是“远离工作”,而女人休假是“与家人在一起”。受访者列举了广告和电影作为他们绘画的基础。

在下一个项目中,我们发现超过80%的参与者没有将女性与经理和高层管理人员联系在一起;不到一半的人甚至认为女性是同事。请注意,许多参与者都是管理专业的学生。另一个有趣的结果是,受访者认为工作场所有30 - 35%的女性就足够好了。与女性同事相关的角色主要是接待员、人力资源和客房部,而与男性同事不同的是(经理、行政、会计)。

在我们的最后一项研究中,我们想捕捉人们与各种类别的潜意识联系。我们通过内隐态度测试做到了这一点。在这项测试中,人们必须用男性或女性的名字迅速对室内(如厨房、卧室、托儿所)和室外(如机场、办公室、俱乐部)进行分类。在第二部分测试中,参与者必须将耐用品(如电视、空调、家庭影院)或快速消费品(如化妆品、牛奶、洗涤剂)与男性或女性配对。在内部/外部分类中,接近44%的参与者显示出女性和内部的偏见。这种偏见变得更加强烈,62%的参与者认为女性喜欢快速消费品,而男性喜欢耐用品。

总的来说,通过我们的研究,我们证明了两件事:

1. 消费者每天不断地接触到大量广告,其中大多数都倾向于描绘一些微妙的、印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此,大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。刻板的性别表征。

2. 这些刻板印象被无意识地内化,影响着我们对世界如何运转的信念。

有人可能会说,广告不是这些表现的唯一来源。有书籍、电影、电影和新闻,它们也促进了这些思想。真实的。但我们必须承认,广告确实会产生影响,否则公司就不会投入数百万美元创建和服务广告。我们不是要求品牌改变社会价值观,但品牌可以在叙事和表现方式上做出微小的改变。下一次,也许是一位女士为她的家人领取登机牌,或者让我们在一群工作的男性中有两个或更多的女同事。这些变化可能只会轻微地改变指针,但从长远来看,这些微小的变化会累积起来。还有谁比广告商更了解渐进式影响的力量呢?

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