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以“独树移帜”为主题的2018TMA移动营销峰会暨第五届移动营销大奖颁奖盛典，在南京隆重举行。这场行业年度盛事，聚集全球移动互联网营销精英，共同探讨未来发展趋势及解决方案，齐力推动行业健康繁荣发展。
此次峰会，微博共计斩获14项大奖，较去年增长近30%，充分彰显微博“独树移帜”的营销影响力。同时，微博也带来主题演讲“Social First”，向众多品牌广告主和媒体平台，展现了微博作为此次“年度最佳移动营销网络平台”的大奖得主，致力于以“Social First”的理念推动企业发展，引燃品牌社交效能，提升品牌竞争力。
Social First新媒体时代的企业实践总结
在消费不断升级的工业4.0时代，数字经济蓬勃发展，无极4年轻人群的消费实力日益凸显，消费者需求逐渐由大众化、趋同化向小众化、个性化转变。顺应消费新趋势，众多品牌不再局限于大规模生产模式，而是依托智能与创新不断推出定制款产品，精准对接消费者个性化需求。
面对消费者愈加多元化与个性化的需求，微博紧随当前营销环境不断转变，主动承担起连接品牌和用户的桥梁角色，“Social First”的营销理念也成为众多企业的战略实践。越来越多的品牌主不再做单一的除法或乘法，而是选择拥抱微博等社交媒体平台，通过深层曝光和流量转化来沉淀粉丝资产。例如，某IT行业巨头通过建立自己的社交媒体账号，与粉丝进行深度互动，建立起稳固的双向关系，以留存大量忠诚用户。
此外，不同于以往以市场为导向的营销理念，“Social First”贯穿研发、生产、市场、销售、服务等方面的企业价值全链路，促成品牌与消费者的有效沟通，打造“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环，最大化提升品牌营销效能。以海尔为例，其在产品研发初期通过微博平台与用户进行有效沟通，广纳100个创意和3000条产品意见，针对粉丝的个性化需求，推出了“最萌手持洗衣机”等差异化产品，先人一步抢占消费者心智和细分市场份额。
Social First点亮品牌与用户间的数字化通路
随着流量成本不断提高，移动用户的增量已至拐点，单纯的获客思维已经无法拉动企业业务增长，建立品牌与消费者之间的紧密关系显得尤为迫切。微博营销永动机模型随之应运而生，从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，通过双向互动引发共鸣共振，助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环。
