无极4:农广传媒获全国百强头部场景媒体，打造下

　　第16届中国户外传播大会，围绕快速降低媒体空置率(经营新思路)、跨界建新型稳定户外媒体(利润新增长点)、技术赋能做有效广告(发展新动能)这三大焦点，公开挑选多个细分户外场景中的头部媒体，旨在挖掘更新更好的场景营销案例，及其在背后起支撑作用的各种技术与优质平台。

　　近年来媒体环境发生重大变化，逐渐形成了不同的媒体生态格局：以电视媒体为代表的传统媒体生态圈，以BAT为代表的互联网媒体生态圈，以户外为主的生活场景媒体生态圈。

　　随着电视广告注意力下滑直接导致广告刊例费花费向互联网和户外媒体分流，与此同时，互联网流量价格趋高使得生活圈媒体广告直接受益，线下的媒体广告位兼备投放效果和价格优势。此外，广告主对线上虚假流量的担忧、线上流量价格的不断提升，都会将广告预算向线下挤压。如今，生活圈媒体不再是说一种补充广告形式，而是品牌主购买广告组合里性价比最高的媒体营销方式。

　　生活圈媒体摆脱了传统户外广告受众不精准的问题，“场景”的概念成为生活场景媒体与其他媒体生态圈之间最主要的区隔点，也是生活场景媒体独立于其他媒体形式以外的最重要的价值点，因此，生活场景媒体被公认为继互联网媒体生态圈后的下一片广告业蓝海。

　　其实，生活场景媒体的包含范围很广，从公交车车身广告到高速公路户外广告牌再到日常出入的电梯等，都是生活场景媒体中的一类，而真正能达到精准化场景并做到精准化营销的并不多。如何从传统的卖点位、卖资源转向卖人群、卖场景，是线下媒体改革的最大挑战。农广团队深耕下沉市场多年，对下沉市场理解深入。针对下沉流量的新型流量入口，通过占据独特的流量中心位置，将线下流量整合到线上，将分散流量集中，而且它的位置具有天然的新零售消费场景，使得流量可以轻松实现零售消费变现。据悉，农广传媒通过“自营+加盟”的模式，在京津冀、广西、辽宁、山东等地已铺设屏幕近三万块，并与京东金融、北汽福田、BOSS直聘、北大青鸟、花生好车等全国性品牌及当地的教育机构、4S 店等本地化企业达成合作。

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　　农广传媒定位为“无缝嵌入零售场景的融媒体”，无极4从商超这个自然贴近用户的入口到通过点位主(店老板)进行的内容触发再到线上的社交转化(口碑分享)农广传媒通过2(广告屏、手机屏)+1(KOL)+N(社群)的立体营销，增强媒体内容与C端用户的互动。将单纯的广告屏效应放大，多场景切换中饱和攻心，与线上融通。深度绑定零售经营者利益，充分发挥店主作用及场景价值，不仅做到人与信息的连接，还做到人与场景的连接。满足了品牌希望寻求到的精准营销，同时将线下的数据有效的转化到线上。符合品牌希望更贴近用户和市场的下沉战略。

　　此外，线下屏幕+线上手机的内容传播、双屏流量入口，不再仅仅局限于线下场景，而是将各种生活消费场景互联互通起来，帮助商家充分利用数据提高转化率，将品牌信息更好的触达受众，实现从内容传播到内容消费的高效转化，为商家创造更多的价值。农广传媒的延伸价值也必定会被越来越多的广告主所认可，并成为生活场景媒体的一种运用趋势和价值诠释方式。