无极4:每日优鲜的前车之鉴，叮咚买菜的后事之师

10个月前，被称为“社区零售第一股”每日优鲜关停，“造血”能力持续走低。截至今日，每日优鲜股价只有0.64美元，市值只有502万美元。
在每日优鲜事发当日，新经销发布的《每日优鲜突然宣布团队解散，前置仓模式还有出路吗？》评论区有一位来自江苏的用户留言：
下一个就是叮咚买菜。
2.jpg
10个月之后，叮咚买菜开始“叮咚作响”。
5月22日，有消息称叮咚买菜将要撤出成都和重庆，定位切换到成都天府广场、重庆观音桥就可在叮咚买菜APP首页看到“服务调整公告”，公告显示：叮咚买菜站点将在2023年5月29日18:00停止配送服务。
“叮咚买菜撤出川渝”的消息，不胫而走。
3.png
撤城，止损
5月22日，小红书上不少IP为四川和重庆的用户发帖询问：“叮咚买菜是不是要倒闭了？”
这一猜测有迹可循，有用户截图显示，叮咚买菜平台上的不少商品显示已售罄。
而就在前一天，叮咚买菜APP在川渝地区上线了“福利专区”，无极4不少产品5折销售，还有99元任选10件等优惠活动，引来不少用户“薅羊毛”。
如今也证实了，这是关停的前兆。
5月22日，川渝地区的用户在叮咚买菜APP上收到了服务调整公告，称为更高效的服务广大用户，将对本区域前置仓的运营进行调整。同时，区域内的站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务，如需要退回充值账户余额或未到期的绿卡会员，可联系客服协助退款、退卡，站点社群服务也将同时调整。
4.jpg
叮咚买菜当地的活动微信群中，有客服员工表示，微信群将解散，最后一次为大家解决问题。
从叮咚买菜的回应来看，此次受影响的主要是在重庆、成都的业务，其他区域暂时不受影响。
此次撤城事件，可以说是意料之外，预期之中。
为什么？
从2022年5月开始，叮咚买菜就已经开始收缩战场，放慢拓展之路。
据公开资料显示，2022年5月底叮咚买菜就已经关停了安徽宣城和滁州两个城市站点，而在此之前河北唐山和广东珠海的站点已经停止服务，天津地区也于6月15日停止服务；10月撤出厦门市场。
同年在11月，叮咚买菜成员柿柿顺（青岛）电子商务有限公司正式注销。据企查查信息显示，柿柿顺青岛成立于2021年7月8日，位于山东省青岛市，是一家以从事批发业为主的企业，企业注册资本1000万元，实控人为上海壹佰米网络科技有限公司，即“叮咚买菜”。
可见，2022年成为叮咚买菜的分水岭。
在此之前，2020年6月至2021年6月，是叮咚买菜扩张的巅峰期，平均每月新开2.4座城市，同时叮咚买菜2021年Q3财报显示，截至当季末，叮咚买菜在全国37个城市拥有1375个前置仓，城市数量较上年同期增加了185%。
2021年8月起，叮咚买菜方面将运营战略从 “规模优先，兼顾效率 ”调整为“ 效率优先，兼顾规模 ”。
接着在2022年以来，叮咚买菜陆续从一些二三线城市撤出。目前已经撤出厦门、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多个城市。
截至目前，叮咚买菜APP上显示正常经营的城市共28个（包括成都和重庆），其中18个为长三角城市，占比高达66.7%，城市整体数量较2021年9月减少9个，缩水近1/4。
随着成都和重庆市场的撤离，叮咚买菜大规模扩张的时代正在渐行渐远。