无极4:零售快报 | 2023年中国快速消费品市场将稳

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的报告显示，四季度中国快速消费品市场销售额同比下降4%。12月以来新冠疫情的感染高峰在全国各地的蔓延，导致家庭消费频次降低和非刚需品类购买的缩减，市场出现了较大的波动。

中国国家统计局发布报告的指出，2022年全国居民人均消费支出同比增长1.8%。基于凯度消费者指数的研究，2022年中国快速消费品市场在疫情反复挑战下，同比增长1.4%，仍高于疫情初发的2020年，呈现稳中有进的态势。

疫情过峰承压的四季度，全国大范围的宅家生活再次带动方便食品短期需求又一轮的明显上升，方便面、速冻食品品类增速均超过20%。

随着疫情防控政策的优化和调整，我国本轮疫情在2022年12月下旬达到高峰，其后不断下降。在此期间，消费者对于自身和家人免疫力和健康的关注也拉动了保健品类的高速增长。此外，居家消耗量的增加和使用习惯的养成推动纸巾品类在第四季度同比增长12%。

现代渠道集中度持续下降，近场业态迎来飞速发展

2022年中国现代渠道的表现分化加剧，顾客流动性的下降持续影响线下零售的客流，对大型零售业态的影响尤为明显，四季度大卖场和大超市销售分别同比下滑10.9%和11.7%。

与此同时，购买近场化正在持续推动小业态的增势。小超市表现尤为突出，四季度销售额同比增长11.3%。

凯度消费者指数的研究指出，出于一日三餐和便利补给的考虑，无极4更多的消费者选择就近购买日用消费品，同时也加购了更多提升生活品质的商品，为近场业态的未来发展带来了新的机遇。

现代渠道主要零售商市场份额-中国城市

线下渠道的整体疲软也使得竞争进一步白热化，中国头部零售商的集中度也进一步降低。四季度高鑫零售、永辉、华润万家市场份额均有明显下降。

山姆会员店的强劲表现继续推动沃尔玛集团在全国范围内增长0.3个百分点，在最近一季度超越永辉成为第二大零售商。山姆会员店四季度在东区和南区分别提升0.9和0.7个百分点的份额，其会员规模快速增长的同时，购买频次和单次消费量也有所提升，体现了其明确的“物超所值”的价值主张对于中产阶级消费者的吸引力。

本土零售商中，SPAR系统保持增长，全国市场份额提升0.3个百分点，家家悦继续加固区域优势，保持稳定扩张。

过去一年，苏宁（含家乐福）和步步高在竞争压力下加快关停并转低效亏损的门店，收缩战线，退出部分市场，相对份额下滑较大。