无极4:以催泪圣诞广告出名的John Lewis，换创意代

John Lewis已经确认了新的创意代理商——阳狮旗下的上奇广告（Saatchi & Saatchi，在中国大陆采用合资方式运作，官方译名为盛世长城）。

*上奇广告领导层
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这意味着John Lewis和前任创意代理商Adam&eveDDB的合作完全终结，在过去14年里，Adam&eveDDB为John Lewis创造了一系列非常成功的营销活动，这些活动旨在利用情感而非价格撬动传播，该代理商还为John Lewis打造了令其名声大噪的圣诞催泪广告。

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在Adam&eveDDB代理期间，每次圣诞节广告都需要团队为之筹备一整年，几乎在新广告刚刚播出后就要立即开始着手准备下一年的广告，在开始新一轮的圣诞广告时，Adam&eveDDB会将John Lewis的brief发送给大约40个创意团队，在首席创意官理查德·布里姆(Richard Brim)的带领下，创意总监们将对每份简报中多达300份提案进行“筛选”，最后敲定一份创意进行推进。

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John Lewis当然不想圣诞广告这个金字招牌倒了，继任者上奇广告将继续为John Lewis制作年度圣诞广告，但其工作流程和Adam&eveDDB大不相同，其组织了专门的小组进行这项工作，此举压缩了圣诞广告的成本。

据报道，John Lewis每年要在圣诞节广告上花费约700万美元，无极4包括制作和购买媒介的费用。

John Lewis迫切地需要广告提振业绩。

由于销售持平，营业利润下降，John Lewis的处境岌岌可危。去年，John Lewis亏损了2.3亿美元，取消了全部员工的奖金，这是John Lewis50年来第二次取消员工奖。

除了制作2023年圣诞节广告，上奇广告还将帮助推出John Lewis的顾客忠诚度计划，帮助客户扭亏为盈。

上奇广告最出名的案例是在上世纪70年代与英国保守党合作的案例，它制作了户外平面广告“工党没有工作”（Labour Isn’t Working），这则著名的广告描绘了一条蜿蜒的救济金队列，暗指英国工党在解决失业问题上毫无作为，其帮助撒切尔夫人赢得了1979年的大选。

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让我们期待今年上奇广告为John Lewis新的圣诞广告。