就下图这个:
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▶ 图源:京东APP
相信大家多少还是对它有些印象,就像曾经被立白、汰渍洗衣粉的广告轰炸一样,但在今天,印象已经不深了。
原因很多,一来洗衣液逐渐成为主流,大家都去用蓝月亮了;二来即便在洗衣粉赛道,浪奇的声音也越来越小。
业绩是最好的证明,过去5年时间里,浪奇整整亏掉了近70个亿。
这数字能惊掉一群人下巴,这年头卖洗衣粉还能亏这么多?
别急,这里面当然有故事,甚至比是当年瑞幸暴雷还要魔幻的故事,我们暂且按下不表,稍后再讲。
就在前两天,眼瞅着自己干了几十年的老业务日薄西山,浪奇终于做出一个“违背祖宗”的决定:不做洗衣粉,改行做地产。
这一波,浪奇洗衣粉是真的要“跑路”了。
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事情起因是浪奇的一纸公告,宣布拟与控股股东轻工集团资产置换,不再经营日化业务,主要业务转变为食品及文化创意产业园区开发和运营。
这话有点复杂,我给大家简单剖析一下。
其实浪奇目前的主营业务除了洗衣粉等日化产品外,还有在2019年从轻工集团手中收购的广州华糖食品有限公司,这家公司是做食品的,有“广式”、“红棉”、“东方寓言”三大品牌。
其中最出名的大概就是广式菠萝啤了,很多人应该也在超市看到过。
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▶ 图源:广式食品天猫旗舰店
所以在现阶段,浪奇的核心业务就两个,一个是洗衣粉等日化业务,一个就是后来收购的食品业务。
后者更是已经超越日化业务,成为如今浪奇的营收支柱。
你想啊,一个后来收购的公司,都能成为母公司的营收支柱,那浪奇今天的日化业务到底是有多惨就可想而知。
不到10%的毛利率,跟卖饮料高达40%的毛利率一比,浪奇洗衣粉都想给自己两个大耳刮子,太惨了。
所以浪奇很果断,直接说我不玩了,这日化谁爱做谁做。
于是,就有了这份公告的诞生。
其实看起来,这场业务转变有点断臂求生的味道,砍掉亏损业务,无极4再引进文化产业园新业务,直接一波涅槃重生。
剧本很好,就是不知道最终效果怎么样。
再看向这场股权置换的另一方,总有种老子给儿子擦屁股的感觉。
毕竟轻工集团本就是浪奇的控股股东,前两年把华糖食品卖给浪奇、今天又再把新仕诚卖给它,一进一出,亏损业务都给了轻工集团,浪奇直接原地进化,成食品加地产商了。
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▶ 图源:新仕城官网
这场股权置换的主角之一“新仕城”也不简单。旗下运营有T.I.T创意园、T.I.T文创园、T.I.T智慧园等园区。
当然,说这些估计大家不一定听过,但说起微信你肯定知道吧。微信的总部就在T.I.T创意园。
这场股权置换一旦完成,浪奇直接就摇身一变成为“微信”的房东了,高,真的是高。