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品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，中国品牌站在时代变迁的风口，把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。
为了跟踪中国品牌在消费者生活中的变化，探寻中国品牌的发展路径，知萌咨询机构分别在2017年和2020年的中国品牌日之际，研究发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》与《“信任与突破”：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》，报告对于中国品牌在消费者心目中的形象，以及未来如何突破的路径均进行了深度研究。
2023年5月10日，我们迎来了第七个中国品牌日，经历了疫情三年，中国品牌获得了怎样的发展？背后又有哪些因素，推动着中国品牌的发展？中国品牌取得进展的背后有哪些启示？知萌咨询发布了对中国品牌的消费趋势研究，推出《“弄潮而立，奋跃而上”：2023中国品牌消费趋势洞察报告》，我们一起来看看中国品牌近几年的发展变化和未来的突破方向。
从“选择”到“拥趸”：
中国品牌在消费者生活中的分量加重
近年来，多领域的中国品牌受到广大消费者的青睐，2023年，无极479.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和Z世代对中国品牌消费的增加更为突出。
调查显示，2023年，质量提升、更高性价比，国潮元素、更懂中国消费者、国家强大的文化自信成为位居前五位的因素。伴随着综合国力的提升，中国品牌不断追求创新，注重品质的升级，加强品牌故事的宣传，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，不仅“价廉”，还兼具了“物美”，国人开始愿意投出他们的“信任”选票，对于广大的消费者而言，中国品牌已然在他们的心中成为首选。
随着中国各个行业品牌的不断创新、品牌文化的持续建设，2023年消费者对于中国品牌的印象不再仅仅局限于“质量好”和“实用性”，消费者对中国品牌的感知包含了“文化底蕴深厚”、“匠心制造”、“值得信赖”、“质量可靠”等多个层面，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。
