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无极4:2022酒水品牌广告,很“上头”!


在这个充满酒气的品牌世界,估计还有更多人记得几十年前赋予酒水更多寓意的广告,比如家酒、岁月酒等等,直至21世纪的新消费升级,有关酒类的广告开始出现微醺、原浆、畅饮,适应了酒广告更多新时代的消费需求。那么,下面就来感受下酒水广告的“上头”劲儿。

JOJO气泡酒:幽默搞怪式卖酒,无厘头又沙雕

除了具有治愈特性的文案酒水品牌曾刷屏,像充满娱乐性质的酒广告就更加突出了营销风格的清新感,让人眼前一亮,让人喝完酒也瞬间“清醒”。像JOJO气泡酒,年轻品牌就用了年轻人的幽默风格,制造了一场突破常规思路的是清新广告。广告中以可爱大爷为代表,用幽默的表情,以及充满网感的文案向年轻人输出了一场清醒扎心的人生经验,同时还清晰搞怪地传递了产品产地信息。


百威:治愈式广告,来自0.05%的酒精故事

“每个人的血液中都缺少了0.05%的酒精”,百威啤酒透过了超级碗广告,用普通人生活中遇到的各种各样的复杂场景,表达人们对酒精寄托的情感。 像是遭遇大雨被摧毁的婚礼现场,还有百威与爱人的陪伴;丧礼上忧伤与妈妈友善的眼神(喝酒),也是一场陪伴与倾诉;朋友和同事之间遭遇的疲惫,也可以一起陪伴与微醺。无极4当然,这个广告轻描淡写的治愈不只是酒精,更多的是陪伴。


茅台:情怀式致敬每一个时代的追梦人

承载着酿造故事且故事充满着积极作用的,一般是酒水广告常用的表达方式。而这次茅台用茅台的酝酿到上市的过程,与贵州各个时代的奋斗者相结合,用借喻的创意形式象征着茅台酒也是一代一代奋斗者的结晶。怀旧的方式引发共鸣,也是酒水行业传达匠心精神的竭力表达。


RIO:一个人的小酒,微醺式释放酒性格

RIO的微醺是近几年在年轻人中爆火的概念,追求恰到好处的晕晕的感觉,又保持着清醒的微妙,这也是该品牌最大的调性微醺。广告文案中“把自己还给自己”,这是一种独特的境界,也是对新时代新消费者的演绎。画面和情节简洁,却把一个人、等月亮、不赶时间和微醺的感觉尽情演绎了出来。

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