无极4:一季度广告市场细分扫描｜电视、户外、广

● CTR数据显示，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。3月份广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正。（点此查看报告）
● 以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。
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电视广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示，2023年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.4%。无极43月花费同比上涨1.7%，这是电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长。
2· 重点行业及品牌

● 头部行业：年Q1电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的电视广告刊例花费同比分别上涨4.9%和7.8%，两个行业的涨幅较去年均有所扩大。
● 中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象加大宣传推广是酒精类饮品行业广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州等。
● 食品和饮料行业持续位居电视广告投放的前列，2022年Q1，两个行业有不同程度的下滑。
● 食品行业部分投放量较大的品类如保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果的电视广告花费分别呈现18.4%、45.1%和31.6%的同比增长。
● 食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、食用油几个投放量较大的品类。
● 饮料行业内，茶、果蔬汁、碳酸饮料几个品类分别呈现3.2%、71.5%和57.3%的同比增长。婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用缩减均在两位数。
● 行业中类：除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类呈现增长外，呼吸系统药、装修装饰服务、零售服务等品类均有加大电视广告宣传。
● 呼吸系统药增投活跃的品牌有养无极、三零定川、白云山等；装修装饰服务电视投放明显增长的品牌有乐享家、华佑、一家和兴等；零售服务投放量大且电视广告费用上涨的品牌有锅圈食汇、沪佳、经选等。
● 新品牌：3月电视广告新品牌前三十榜单里，药品和食品行业的品牌占比六成，其余品牌覆盖饮料、IT产品及办公自动化服务、家居用品行业等9个行业。