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Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间。
话不多说，先上概览：
概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：
时效节日、社会热点、营销高频词，以及品牌营销趋势。
以下我们展开来看：
如果说大众节日，对于品牌营销来说意味着狂欢，那么小众节日的营销价值，就在于更深度的精神沟通。
作为精神食粮的专属节日，历年世界读书日出过不少高质量的品牌广告，如 Kindle 的“读书的人有梦可做”、微信读书“把书翻烂，把梦翻新”等。
而在今年的世界读书日，B站反向提出了“世界读书日，可以不读书”的 slogan，携手罗翔老师给大家推荐了 10 支由 B 站 up 主创作的知识视频，以此向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念，让人看完眼前一亮；抖音则与当下热议的 AI 热点相结合，请来莫言共同探讨「AI 时代，人对书的意义」。
除了世界读书日，四月还有一个与 ESG 营销强相关的节日，那就是世界地球日。
呼吁环境保护、探讨环保社会议题、探索可持续发展模式通常是这一小众节日的主要内容。
在今年的世界地球日，星巴克依旧延续往年传统，开启了自带杯免费喝咖啡活动，鼓励用户从生活方式上践行环保理念；肯德基则以「做自在循环青年」为口号，发起「循环再利用，为地球充“植”」活动，将回收的咖啡渣制作成盆栽返还消费者，以趣味形式演绎循环、零碳理念。
作为 4 月最大城市热点，“淄博烧烤”四个字如今仍在全网疯狂刷屏。
而对营销者而言，这一地方出圈事件给我们的启示，无极4并不在于复制其走红的模式，而在于探究其背后的爆火逻辑以及展开更长远的思考：
“淄博烧烤”这一城市印记是怎么被打响的？为什么说“淄博烧烤”比品牌更懂流量？以“淄博烧烤”为例，城市旅游如何打造自己的品牌优势？爆火之后，网红城市如何实现热度长红......
在对个例的思索中，我们总能得到一些爆款共性的启示。
因为上海车展“冰淇淋事件”，宝马 mini 上月被推至舆论风口浪尖。
事件起因是展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，随后品牌方试图堵嘴的回应方式导致负面舆论升级。高傲的开端、失败的公关，最终导致品牌卷入翻车黑洞，同时也让“冰淇淋营销”成为一大营销热梗——
同在上海车展的友商小鹏，火速将赠送冰淇淋变成自家车展宣传卖点；五菱官方“那就抽10个小伙伴送冰淇淋”；“宿敌”奥迪则打出海报喊话消费者到店试驾享受“冰激凌自由”，就连 ChatGPT 也将宝马冰淇淋事件玩成了谐音梗：
只能说，当代互联网就爱一个凑热闹。
