无极4:快消市场一季度关键词：复苏+碎片化

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的报告显示，2023年第一季度中国快速消费品市场销售额同比增长0.3%，相对于去年第四季度的增速环比上涨了4.3个百分点，呈现明显复苏态势。

● 其中北部和西部地区反弹最快，与去年同期相比分别增长1.8%和2.3%。国家统计局近日发布的数据也显示在餐饮旅游等服务性消费的推动下，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%。

● 随着经济稳健回升，线下消费场景逐步增加，一季度消费需求集中释放，消费对经济增长的拉动也明显增强。

● 随着消费者生活回归常态，食品居家囤货的需求下降，一季度食品饮料类销售额增速整体低于家清日化品类。家清品类继续保持2022年的良好增长态势，生活用纸的表现尤为亮眼。

● 饮料品类在经历四季度的短暂下滑后重回增长，其中果汁、无极4功能饮料和即饮茶均取得双位数增长，常温奶和营养品在一季度也分别增长7%和18%，反映了后疫情时代中国消费者对改善体质提高免疫力的持续需求。

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现代渠道

“近场化”持续发展，会员店竞争加剧

● 凯度消费者指数最新报告显示，大卖场和大超市在2023年第一季度继续延续之前较为疲软的走势。客流的持续下滑仍是大型零售渠道面临的最大挑战，一季度大卖场和大超市客流比去年同期分别下降16.4%和10.7%。

● 与此同时，小超市销售额同比增长15.5%，且购物频次和客单价均有提升。便利店的渗透率和购买频次也均有增长。这表明中国消费者延续了在疫情期间养成的近场购物习惯。

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● 此外，凯度消费者指数的分析也指出，现代渠道市场集中度下降的趋势更加明显，呈现进一步的碎片化的发展。排名前十位零售商的总体份额在一季度从去年同期的37.7%降至34.5%。

● 其中苏宁集团的份额下降超1个百分点。苏宁旗下的家乐福面临严重的外部舆情压力，流动性压力激增，供应链关系受阻，对销售带来较大的影响。

● 此外步步高集团在一季度份额对比去年同期也有较大的下降。

● 随着线下消费回暖和门店布局的优化，永辉集团的各项业务指标呈现改善的趋势，但市场份额较去年同期仍有0.2个百分点的下降。

● 作为沃尔玛集团的关键增长引擎，山姆会员店一季度在现代渠道市场份额上升0.6个百分点，帮助沃尔玛整体份额提高0.2个百分点。

● 值得注意的是，会员店赛道竞争也进一步加剧，盒马X和麦德龙一季度市场份额有所增长。不同会员店品牌均在产品迭代、自有品牌建设、供应链优化上持续发力，满足消费者对品质，性价比和多元体验的需求。

● 山姆会员店仅2022年一年便新增6家门店，盒马X在全国已相继落地9家，高鑫零售首家会员店4月底也将正式营业。

● 其它主要零售商中，有“中国便利超市第一股”之称的红旗连锁表现亮眼，在现代渠道中份额有所提升。

● 红旗的“便利超市”业态，兼具便利店的“随处可见”和超市的“琳琅满目”，为消费者提供及时便捷购物体验，继去年实现营收和净利润双增长之后，在2023年第一季度营收同比增长4.7%。