无极4:红牛被“下架”，东鹏难“躺赢”

纷争多年，红牛再次因商标归属问题进入大众视野。而这次，行业老大或被“全面下架”的判决，让整个功能性饮料市场为之震惊。

有媒体报道称，泰国天丝医药保健有限公司（泰国红牛所属公司）收到一份来自吉林省高院的最新判决书，判令华彬（中国红牛所属集团）方面立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”。

很快，华彬方面回应表示，“全面下架”消息系造谣，并表示，相关一审判决并非生效判决，将依法上诉。

开菠萝财经检索发现，目前京东、淘宝、拼多多电商平台中的红牛RedBull旗舰店均在正常经营，相关产品仍在继续售卖。

对此，北京至普律师事务所李圣向开菠萝财经称：“一审判决出具后，诉讼当事人在判决书送达之日起十五日内可以提交上诉状。若本案当事人依法在上诉期间内申请上诉，一审判决书尚未生效，不具有法律效力。”

“真假红牛”的商标之争，已经持续了七年有余。长期的“内耗之战”，对红牛来说，不仅意味着支付高额的经济赔偿，或许还将影响功能性饮料的竞争格局。

有观点认为，在这场“内斗”中，“行业第二”东鹏特饮是最大赢家。但事实是，目前整个功能性饮料市场，早已不再是简单的二分天下，入局者不仅有可口可乐、百事可乐等老牌饮料玩家，有元气森林、恰恰、农夫山泉等新玩家，还有魔爪、脉动、尖叫、健力宝、佳得乐、启力、宝矿力水特、无极4力保健等“后起之秀”亟待分割千亿市场。

“红牛之争”还在持续，市场更关心的是，谁能在混战中“杀出重围”？新消费人群最终选择怎样的功能性饮料？红牛之后，功能性饮料还有哪些机会？

4月23日早间，一则关于“中国红牛被禁止生产销售”的消息引爆全网。

据了解，泰国天丝收到的判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（三公司均由华彬集团经营）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。