无极4:小众节日，下一个品牌营销风口？

不知道大家有没有注意到？在近几年越来多小众节日出现了大众眼前，比如国际不打小孩日、世界小狗日、圆周率日等社交话题感丰富的节日，也有世界读书日、世界地球日、世界精神卫生日等等可以切入社会议题的节日。
越来越多的小众节日开始呈现在大众面前，品牌也开始逐渐关注这些小众节日的营销价值。
甲方市场部不要再卷热门节日营销了！
现在的热门节日营销太卷了，品牌方集体扎堆做营销，无论是品牌层面还是产品层面，都在那一天集中爆发。
这时候就出现了一个核心矛盾：当大量品牌都开始在同一个节日集中发声，就容易陷入流量内卷竞争。
因为在消费者注意力一定的情况下，品牌都在争夺用户的注意力，都在社交媒体投放广告，直播带货、做促销。
节日营销的内卷会急剧拉升流量成本，并且在品牌集体发声的流量争夺下，无极4也很难达到破圈的效果。
所以，在流量红利殆尽、品牌在热门节日营销极具内卷的环境下，小众节日是值得关注的一个方向。

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小众节日背后的品牌营销价值
越来越多的品牌开始关注小众节日，原因在于很多小众节日提供了多维度品牌营销方向。
比如好玩儿、有梗、可以锚定品牌年轻化表达的方向；而世界地球日、世界海洋日、世界精神卫生日等等，品牌可以从社会议题的视角切入。
最重要一点的是小众节日本身就是一种创意。
对于很多人来说，在品牌提出这个小众节日前，他们不知道有这个节日，也不知道这个节日代表什么含义，但是如果有一个品牌能够将这个小众节日提出来并结合品牌调性做营销，就会在大众心智进行卡位。
每年的3月14号是世界圆周率日，而派又是π的谐音，麦当劳中国将每年3月14日的国际圆周率日设为“派DAY”，邀请粉丝一起来吃派庆祝。自2015年起，每年3月“派DAY”期间，麦当劳中国都会带来派的限时优惠，并推出数学相关的周边及试卷，和粉丝们玩在一起。