无极4:汽车品牌如何转型？长安汽车联动三体IP示

新能源与智能汽车的双重浪潮，让本已进入存量市场的国内车市场竞争加剧。面对来势汹汹的新锐品牌和瞬息万变的市场环境，传统品牌纷纷发力转型，或深耕智能化探索，或对内重组品牌架构，以期提振品牌影响力，实现竞争红海中的品牌突围。

转型浪潮中，已有百多年历史的国民品牌长安汽车，与顶流科幻IP三体的携手，以自带品牌基因的趣味化营销组合拳，成功破圈、扎根年轻人心智，迈出了“智能低碳出行科技公司”定位转型的坚定一步。

[ 入圈 ]

与顶流IP基因同契

强强联手塑造差异化认知

品牌转型的关键一环，在于大众的品牌心智转变。

当数字化、智能网与汽车行业深度融合，汽车品牌转型局面已定。长安汽车在一百多年的长期发展中始终积极求变，立足行业潮头。近年来，随着“第三次创业--创新创业计划”，“香格里拉”计划与“北斗天枢”计划等战略成果的落地，长安汽车向智能低碳出行科技公司迈进的势头已成。但如何将这一认知传达给更多新兴消费群？长安汽车找准了一个沟通支点——冠名三体动画第一季，打响“智启新境，电定未来”转型之战。

“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”、“不要回答”...作为科幻文学里程碑之作，《三体》中地球文明和地外文明的博弈名场面，以及二向箔、水滴、智子等浩瀚无限的科技水平，让无数读者心生向往、叹为观止。小说中罗辑对地球文明出路的探索，与长安汽车对未来智能低碳出行方式的钻研态度异曲同工，《三体》IP内在的科技化、智能化基因，也与长安汽车持之以恒的科技引领力相互印证，双方合作顺理成章。

对长安汽车而言，借由与《三体》IP 的合作，品牌的科技化标签进一步加深，长安汽车作为“智能低碳出行科技公司”的定位也得以明晰。合作消息一出，长安汽车由此赢得《三体》受众的更多好感，品牌定位转型的决心，也顺势打入新兴消费圈层心智，品牌形象认知由此刷新。

[ 破圈 ]

全面联动三体宇宙

品牌感知创新打透年轻圈层

当汽车品牌拿到国内TOP级科幻IP，会碰撞出怎样的火花？长安汽车与三体的合作，以冠名为开端，无极4通过一系列优质共创内容输出、长线布局的线上下互动，全面打通品牌与三体宇宙的次元壁垒，促成品牌感知的全方位革新。

1）线上多维互动聚势，品牌价值持续积淀圈住年轻受众

信息粉尘化时代，通过优质内容持续输出促进信息全方位触达，是品牌有效发声的关键。在《三体》动画第一季播出期间，小说中的多个高能名场面得以复刻，长安汽车也巧妙将自身产品融入其中，借助长安概念车、长安诸葛智能驾驶辅助功能的亮相，带领动画主角和剧外观众共同体验未来智慧出行。随着动画番外、拜年视频等品牌共创内容的不间断输出，长安汽车也成功建立起与三体宇宙的联动，“长安汽车=科技感”的品牌认知不断加深。

品牌单向发声的沟通模式，已不再受主流消费者喜欢，与用户“打成一片”，才是更有效的沟通。因此，长安汽车在全网范围内发起#面壁者招募计划#，以H5互动形式号召广大用户加入面壁者试炼挑战、参与三体动画番外有奖创作，掀起全网“面壁者热潮”；结合不同平台受众喜好打造特色内容，例如抖音的#满电出发游三体挑战赛、知乎科技话题相关问答等，从娱乐向、知识向等多渠道发力，展开与多个不同圈层的深度互动沟通，全方位拉升声量的同时塑造文化符号，长安汽车科技化、智能化的品牌认知也随之扎根。