无极4:蓝标停用创意外包，但AI还取代不了创意人

蓝色光标华下发邮件称“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

蓝色光标是国内最大的公关营销集团，这个邮件意味着，蓝色光标未来可能将不再使用任何形式的文案外包服务，而是由AI技术来完成相关工作。这一决策引发了业界对于AI技术在广告行业中作用和影响的热议。

看起来，蓝标在以创新的姿态迎接新趋势，并改造旧行业，无极4市场对此也颇为买单，其股价一度涨超16％。但事实上是如此吗？

01 拥抱AI，更有可能是一种降本增效的尝试

近几年，蓝色光标的日子并不好过，近三年，其净利润同比常为0乃至负增长。2022年，蓝色光标归属于上市公司股东的净利润更是亏损18亿元至22亿元。

面对这样的财务状况，一般公司要么想办法增收，要么想办法节省开支。

先说增收。广告、营销的大盘近几年受疫情的影响并不好，今年也没有看到回暖迹象。

据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。

所以疫情虽然结束，但报复性消费和大规模广告投放并没有来，相反，消费者的消费行为更加保守，企业的投放也更加谨慎，据我了解，几乎所有的大厂在今年的投放预算都减少了。

在整体紧缩的市场，想要增收几乎没有可能，就只能从降低成本上想办法了。

将外包的创意、内容等服务用AI替代，是一个解决思路，它可以帮助蓝色光标节省人力成本和时间成本，不管AI给出的东西能否满足公司需要，但至少解决思路是这样。