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近年来，绿色、环保、可持续、低碳、无污染...等词汇更高频的出现在消费活动中，从绿色有机食品，到环保节能家电，到纯净美妆等等，绿色概念逐渐渗透到各行业，绿色产品全面开花。
知萌《2023中国消费趋势报告》提出，随着国家对绿色低碳经济的推动，产业端的跟进践行，消费者对于绿色、环保的产品关注度也在不断提升，消费者愿意为环保和可持续商品付出溢价，绿色生活方式正在成为新风尚。
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绿色消费崛起
近年来，国家积极推动经济社会全面发展绿色转型。二十大报告中对于“绿色”着墨较多，无极4包括“要加快发展方式绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”等，绿色印记更加鲜明，绿色转型方向更加明确。随着政策红利的到来，绿色低碳无疑会成为2023年众多行业发展的热点，企业积极践行绿色战略，实施绿色生产重要性将进一步提高。
目前，在供给侧已经有众多企业积极践行社会责任，深入探索绿色低碳发展道路。例如，头部酱料品牌李锦记将可持续发展理念融入企业运作，用实际行动守护地球家园，助力“双碳”目标实现。李锦记在产品包装方面实行环保“3R”（减少使用、物尽其用、循环再造），提高包装的可持续性；建设绿色工厂，减少用电用水消耗，打造“人工湿地公园”，实现工业生产和自然地和谐共存；投入使用零碳氢能源物流专车，开启酱料行业绿色物流新里程。
在消费人群中，随着环保型消费和极简主义消费不断涌现，越来越多的消费者更加关注环保行动和购买决策，践行简约适度的消费模式，以少而精的物质满足生活的需要，不仅让生活空间更加自在，也在最大程度上减少了浪费，进而实现绿色消费。据巨量算数的年度调研数据，有88.9%的抖音用户表示自己更愿意选择环保的购买或处置商品。知萌的年度消费趋势调研显示，81.1%的消费者愿意做一位极简主义的践行者。
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绿色生活方式成为新风尚
伴随着绿色发展理念的迅速升温，绿色生活方式兴起，消费者们更多关注与选择绿色产品和品牌，这也成为了满足消费者品质生活的一种消费追求。
知萌的年度消费趋势调研显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌。同时，还有30.6%的消费者表示，绿色产品提高了自己的生活质量。
相比于传统产品，绿色产品符合环境保护，其生命周期全程中，对生态环境无害或危害极少，资源利用率高、能源消耗低。整体而言，绿色产品的成本比传统商品更高，产生“绿色溢价”，但是，绿色产品更加符合安全健康、环境友好的生活追求，因此消费者愿意为之产生的溢价买单。调查显示，有68.9%的消费者表示接受绿色产品的价格高于普通商品，其中90后对溢价的接受度最高。
今天消费者消费意识崛起，消费愈加成为态度和价值观表达的重要方式，对于具有道德感、社会责任感的品牌会更加信赖，这也对于品牌提出了更高的要求。
在绿色低碳、可持续发展成为共同目标的环境下，品牌是否将环境友好纳入长期发展的考虑因素，是否具有绿色、可持续等环保的概念，将成为影响消费者决策的重要方面。调查显示，78.5%的消费者会在日常购物中，代入自己的道德观念，有81.7%的消费者表示愿意购买可持续的品牌产品。
为了赢得消费者的芳心，更多的品牌不断注重绿色消费，推出更多节能环保，绿色有机的产品，以满足消费者对绿色生活的需求。百度联合京东发布的2022年《百度x京东618消费趋势洞察报告》显示，打上节能标签的商品种类同比增长22%，打上有机标签的商品种类同比增长39%。
除了通过购买绿色产品来践行绿色消费理念之外，进行产品二手交易也是现在流行的绿色消费行动风潮，其能够有效缓解闲置产品带来的资源浪费。调查显示，59.7%的消费者表示自己会购买、使用二手产品。另外，据闲鱼数据显示，在2022年“双11”期间，被挂上闲鱼参与流通的闲置物品超过4000万件。
