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无极4:从欧派新广告片看品牌发展战略

 

欧派发力了。
  事实上欧派从未停止过发力,从大手笔赞助《欢乐中国行》,到2009年中国家居十大营销案例之首的“冠军联盟”,欧派从未停止过大手笔投入建设品牌,但是这次来势汹汹,暴风雨来的更猛了!
  在2010年央视广告招标结果出炉,国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。业内人士表示,欧派此次展示出的大手笔,堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。
  2010年,欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略,无极4至此橱柜行业洗牌时代正式到来。
  在此之前,作为中国橱柜行业


第一品牌的欧派已经在品牌传播、营销模式等经营发展上遥遥领先,此次更是大手笔投入央视广告,令竞争对手望尘莫及。
  “做企业我们每天都如履薄冰。”海尔张瑞敏说,一个品牌的发展历程可谓布满荆棘,但是在整个运营过程中如不集中精力,稍事放纵品牌大厦便轰然倒塌。早期的爱多VCD,三株口服液,曾经风靡大江南北,今天的三鹿集团,中国乳业行业的佼佼者,被三聚氰胺事件直接送上了不归路。重庆奥妮集团,一度成为中国洗发水行业的领头羊,宝洁公司因竞争不过都曾动过收购的念头,后期推出的百年润发等子品牌都引起了行业的极大关注,然而这样的一个巨无霸,因为一招不慎,与国际广告巨头奥美中国首度牵手便节节告退,高层思路不清,很快从第一品牌的神坛败下阵来。

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