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无极4:传播效果提升3倍--谈伊利换标


伊利在京正式发布了全新的品牌标识,并确立了“滋养生命活力”的新品牌主张。无极4虽然不是学设计出身,但身处这样一个“读图”时代,笔者对各种创意十足的LOGO相当感兴趣,尤其是对伊利这种在行业内堪称巨头的企业,其新旧标识之间的差异往往不是简单的构图与颜色变化,里面更显露出该企业对于标识文化的理解与认识。
  伊利换标后,我看到微博上是一片争议,实话讲,太多的是情绪化发泄,把对整个乳业的不满,都发泄到伊利上去了。大家对乳业忍了很久,只要谁有点动作,谁就遭殃,唉,可怜的伊利。 
  单纯从视觉构图来看,伊利换标传播效果可以提升3倍

  单就构图而言,笔者认为伊利的新LOGO在主要以下几点做出了改进
  第一 ,与原LOGO相比,新LOGO的构图更为醒目合理,原LOGO虽然也很醒目,但图形与文字标识区隔较为明显,容易使观者的视线分散,新LOGO则是以图形围绕标识文字,可以使观者的视线更为集中。
  第二,加强视觉冲击力。伊利原LOGO的字体较小,而新LOGO的文字标识放大了一倍,加上文字标识与围绕图形的色彩对比,使作为LOGO核心部分“伊利”文字标识的具有更强的视觉冲击力。

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