无极4:中投证券宣传推广暨开业活动策划案

本方案围线：“把中投证券宣传推广出去，让马鞍山市民，特别是潜在客户了解、选择中投证券”这一目标，以开业庆典为核心，通过媒体整合的宣传，拉近市民、客户与中投证券的关系，推动中投证券马鞍山营业部迅速打开市场局面。
    为此，我们将从宣传推广和开业活动两个方面分别进行阐述。
     第一部分宣传推广方案

   一、宣传策略
    ◆ 大众宣传与针对性宣传有机结合
    大众宣传主要是通过户外媒体（比如：LED和候车亭）、无极4平面媒体（如：报纸、单张）和声色媒体（如：电视台）的宣传，使市民可以通过各渠道认识、了解中投证券，全面拓展中投证券的广知度。
    针对性宣传就是面向目标客户，通过与股市相关的栏目（如马鞍山电视台“生活与理财”节目）结合，介绍中投证券优势业务，宣传中投证券突出业绩，使目标客户了解和信任中投证券，促成准客户到客户的转变。从而迅速打开市场局面。
     ◆ 理性宣传与感性宣传有机结合
    感性宣传是拉近与受众的距离，为建立客情关系做感情铺垫；理性宣传则是通过宣传中投证券的业务、服务和成就来增强潜在客户对中投证券的信心和信赖。
    因此，本次活动我们以开业活动为中心，分三个阶段进行。前期（开业活动前）以感性宣传为主题，模糊地域因素，初步融入马鞍山市场；开业期间在活动现场作理性与感性宣传的结合，初步体现企业实力；后期宣传着力于理性宣传，通过业绩建立中投证券的良好形象，促进市场开拓。
     二、媒体整合
    整合媒介资源，发挥各种媒体的优势，提升宣传的准确性、有效性和快速性。我们将媒体划分为大众传媒（即完成大众告知功能的媒体）和个性传媒（即达到针对性宣传推广）