缘起
随着中国宏观经济的发展,各个行业均面临着转变思维调整发展的问题。无极4加之即将年末,本人近期受邀参加了多个行业论坛与峰会。期间大家十分关注企业可持续发展问题。虽行业各异,但似乎都存在一个敏感而广泛关注的话题:招标或比稿该不该参加?以及如何规范招投标市场?
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参会期间听到一个案例让人印象极深:有家企业通过招标方式确定了当地一家广告公司为其做品牌活动。乙方公司在比稿前后为此项目投入了大量的人力、财力,时长将近一年,结果换来甲方一句“项目暂停”。遗憾的是此次甲方招标未付给乙方任何费用,这件事对于乙方可以用“劳民伤财”来形容。试想,这是一种行业的歧视?还是甲方企业的无理取闹?然而,这类事并非只存在于广告行业,而是各个行业的普遍现象。光影社张辉希望藉此机会,以广告行业为例,与大家一起探讨招投标(比稿)的话题。
天下没有免费的午餐
众所周知,无偿献血者每次献血之后,一般会得到免费提供的饼干、面包之类的简单营养品。但遗憾的是,在被尊为智业的广告行业,却每天都上演着甲方招标却不给投标者任何费用的事情。对于乙方而言,为了生计前期无偿为甲方提供方案。对于甲方来讲,招标一般有三种情况:其一,按照正规模式操作进行招标,明确告知乙方标的是多少?以及给予每家投标者合适的参与费用,这是我们所鼓励的,这么纯粹的招标在目前尚属少数。其二,甲方貌似按照正常的招标程序,但免不了有黑幕,或是内定或是纯粹为了免费套取创意方案。其三,企业在对自己需求不明确的前提下进行招标,白忙活了投标企业,到头来双方都是一场空,而在这一过程中,投标者始终处于被动状态。
总之,在当下的中国广告行业,这种不公平已经成了一种几乎畸形的常态。旁观者也许会说:曹操打黄盖,一个愿挨一个愿挨。但是否想过长此以往的后果?光影社张辉认为,其实无偿比稿对双方均不利。即一方面免费提供“午餐”者会因为无偿劳动,而不断降低其中的营养。另一方面,“乞食者”因为长期吃到没营养的午餐而越发营养不良。回头思量, 早知今日,何必当初。不管甲方处于什么样的目的,建议必须给乙方合适的参与比稿的费用。正所谓天下没有免费的午餐。