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缘起
随着中国宏观经济的发展，各个行业均面临着转变思维调整发展的问题。无极4加之即将年末，本人近期受邀参加了多个行业论坛与峰会。期间大家十分关注企业可持续发展问题。虽行业各异，但似乎都存在一个敏感而广泛关注的话题：招标或比稿该不该参加？以及如何规范招投标市场？
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参会期间听到一个案例让人印象极深：有家企业通过招标方式确定了当地一家广告公司为其做品牌活动。乙方公司在比稿前后为此项目投入了大量的人力、财力，时长将近一年，结果换来甲方一句“项目暂停”。遗憾的是此次甲方招标未付给乙方任何费用，这件事对于乙方可以用“劳民伤财”来形容。试想，这是一种行业的歧视？还是甲方企业的无理取闹？然而，这类事并非只存在于广告行业，而是各个行业的普遍现象。光影社张辉希望藉此机会，以广告行业为例，与大家一起探讨招投标（比稿）的话题。
天下没有免费的午餐
众所周知，无偿献血者每次献血之后，一般会得到免费提供的饼干、面包之类的简单营养品。但遗憾的是，在被尊为智业的广告行业，却每天都上演着甲方招标却不给投标者任何费用的事情。对于乙方而言，为了生计前期无偿为甲方提供方案。对于甲方来讲，招标一般有三种情况：其一，按照正规模式操作进行招标，明确告知乙方标的是多少？以及给予每家投标者合适的参与费用，这是我们所鼓励的，这么纯粹的招标在目前尚属少数。其二，甲方貌似按照正常的招标程序，但免不了有黑幕，或是内定或是纯粹为了免费套取创意方案。其三，企业在对自己需求不明确的前提下进行招标，白忙活了投标企业，到头来双方都是一场空，而在这一过程中，投标者始终处于被动状态。
总之，在当下的中国广告行业，这种不公平已经成了一种几乎畸形的常态。旁观者也许会说：曹操打黄盖，一个愿挨一个愿挨。但是否想过长此以往的后果？光影社张辉认为，其实无偿比稿对双方均不利。即一方面免费提供“午餐”者会因为无偿劳动，而不断降低其中的营养。另一方面，“乞食者”因为长期吃到没营养的午餐而越发营养不良。回头思量， 早知今日，何必当初。不管甲方处于什么样的目的，建议必须给乙方合适的参与比稿的费用。正所谓天下没有免费的午餐。
