埃森哲(Accenture)报告称，即使在疫情和限制消退后，包括新用户和低频率用户在内的购物者仍将继续在线购物。

虽然这很好，但这也意味着激烈的竞争。

那么，如何才能让你的网店脱颖而出呢?

成功的在线商店的一个区别就是他们会写出用户友好的产品描述。他们的产品描述满足了用户的意图，为用户提供了很棒的体验，并迫使他们点击“加入购物车”按钮——基本上，所有这些都是促进在线销售的必要因素。

但是，你该如何编写用户友好的产品描述，同时提高转化率呢?

下面我将解释。

1. 优化搜索引擎优化

优化你对搜索引擎的描述是让人们注意到你的产品并购买它们的第一步。如果你在谷歌搜索中排名靠前，你的用户使用短语来搜索你的产品，你有一个更好的机会把他们带到你的在线商店和促进你的电子商务业务。

但是，如何编写用户友好的产品描述，使其同时位于搜索引擎结果页面(SERPs)的顶部呢?

研究你的受众用来发现你的产品的短语，并在你的标题、alt标签、url和描述中包含主要的关键词。你还应该包含相关短语，让那些积极寻找你的产品的人更容易找到你。内容优化是一个游戏规则改变者，如果你想在谷歌搜索排名更高。

2. 使描述可校验的

可扫描的描述可以让你的读者在浏览内容的同时获得他们购买所需的所有信息。此外，对手机购物者来说，可浏览的描述也很容易吸引眼球。

但是你如何写出用户友好的产品描述，让你的受众能够轻松浏览?

首先用三句或更多的句子描述产品。这些应该通过告诉买家产品如何解决他们的痛点来设置场景。

说明最重要的产品细节，使用有标题的细分和项目符号。这些细节可以包括产品的规格、功能、优点等。

写独特的描述。要有创意，利用这个机会让他们对产品感到兴奋，同时建立你的品牌形象——休闲、严肃、有趣等等。

使用大量的空白和不同的字体大小。

有策略地放置行动号召，并用按钮、黑体字或其他颜色突出它们。

当你编写用户友好的、可浏览的产品描述时，你可以让受众更容易地看到他们认为重要的优点和特性。

3.包括高质量的视觉效果

想要提高转化率的电子商务营销人员在产品描述中使用原创、高质量和独特的视觉效果。

这是怎么做到的呢?

在你撰写用户友好的产品描述时，加上视觉效果，可以吸引买家购买你的产品，同时向他们展示产品的本质。这样做是获得观众信任的一种方式。

但是什么样的视觉效果能够帮助玩家建立信任呢?

产品视频:包括向观众展示如何正确使用产品的视频。或者，你的视频可以有一个有影响力的人或专家来解释产品的好处。

高质量的产品图片:使用从不同角度拍摄的产品照片，尽可能地展示产品的外观、感觉、尺寸、细节和纹理。

一个关键提示:不要使用库存照片。你可以雇佣一个专业的摄像师来拍摄照片和录像，也可以自己拍摄照片，然后用高级的照片编辑工具来修改它们。

4. 集成3D、AR和360度观看

想让你的受众在购买之前体验你的产品?

利用3D、360度观看和增强现实等技术。

360度浏览，您可以编写用户友好的产品描述，并包含一系列从不同角度拍摄的产品图片。然后，用户可以旋转、平移图像，并将其放大到特定区域。

至于3D图像，你可以让买家与你的产品互动，就像他们访问你的实体店一样。

最后，通过增强现实，您可以让客户真实地看到产品在他们的环境中的样子。

例如，购物者穿着产品会是什么样子，或者产品在他们的客厅里会是什么样子。

看看亚马逊是如何使用增强现实技术帮助购物者购买家具的。

亚马逊的AR视图可以让你在购买之前将家中的产品可视化。图像通过:亚马逊/ YouTube

5. 包括社会证明

研究表明，89%的购物者会在购买前查看评论。印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。此外，79%的人表示，其他消费者创造的内容会影响他们的购买决定。

因此，在撰写用户友好的产品描述时，整合不同类型的社会认同非常重要。这些内容包括客户评论、推荐、评级和用户生成的内容。

此外，你还可以通过展示有多少人购买或推荐某产品来提供社会认同。它将帮助你建立良好的客户关系，以及良好的业务投资回报率。

获得社会认同的最好方法是让购买产品的顾客提供评论和评价你的产品。

准备好写用户友好的产品描述了吗?

编写用户友好的产品描述的能力来自于不断的实验。所以，尝试所有这些策略，进行A/B测试，看看哪些策略能够带来更多收益，并专注于这些策略。

最重要的是，当你编写用户友好的产品描述时，不要忘记提供有价值的内容。

确保他们有你产品的详细信息，展示产品的高质量视觉效果，以及说服买家的社会证明。