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无极4:新的广告行业多样性数据提供了一个新的基

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一个重要的广告贸易组织希望利用关于多样性的新调查数据来改善行业和促进对话。

4As从165家机构收集了4万多名员工,结果发现黑人和非裔美国人只占整个行业的5.8%,几乎所有无极荣耀官网机构都建立了客户计划部门,这些部门又创建了自己的创新型消费者研究版本。诸如无极荣耀注册WUJI Semiotics之类的词开始在代理商计划会议中泛滥。而8.68%的人认为自己是拉美裔或拉丁裔,10.7%认为自己是亚裔/亚裔美国人,4.23%认为自己是“其他”人,70.51%认为自己是白人或高加索人。在不到6%的黑人或非裔美国人中,68%是行政人员或入门级人员,43.5%是非管理专业人士,27.6%是经理或董事,只有4%是副总裁或更高级别(不包括最高管理层)。不同地区的多样性也略有不同。例如,美国西部的黑人或非裔美国人仅占3.3%,而在东南部则占9.4%。

在参与调查的机构中,75%属于控股公司,25%在独立机构工作,从事媒体购买、创意、客户服务和其他工作。从性别上看,59.5%的员工是女性,40.5%的员工是男性。

据4As公司首席执行官玛拉·卡普罗维茨表示,公司成员讨论的最热门话题是多样性、公平和包容。卡普维茨表示,她和4As公司负责人才、公平和包容性的执行副总裁西蒙•芬威克(Simon Fenwick)多年来一直想做一份员工多样性报告。不过,她表示,各机构对于如何使用这些数据感到“有点不安”。为了说服他们参与,4As同意报告将是保密的,以“建立对我们的现状和我们需要去哪里的理解。”

Kaplowitz说:“人们想知道它将会以一种好的方式被使用,并且它的背后是有目的的。”“这并不是说要消极,要关注没有做过的事情或哪里做错了,而是我们如何利用这些数据,以一种积极的方式帮助制定标杆,并为未来的发展提供指导。”

这并不意味着这些数据完全是恭维的。然而,卡普维茨说,它帮助4As及其成员将这些数据用作未来进展的基准。

“我只是想说:数据糟透了,”她说。“对吧?我们都知道这一点,而且已经有一段时间了。我们并不是唯一一个糟糕的行业。但让我们都认识到,除非我们承认这个问题,否则我们无法前进,无法找到解决方案。我相信有很多公司非常专有的方式他们想要推动和实施变化和驱动这些项目,我们都有相同的最终目标:我们对每个人都想要一个更好的行业,真正代表了这个国家的人民,没有只可以帮助塑造社会和文化,但镜子。”

为了促进公司间的对话,4As在本周召集了大约300名DE&I领导人参加了一个为期多日的活动,名为“公平与包容大会”。虚拟会议将于本周的周一和周二举行,10月5日和10月6日继续进行。通过研讨会、小组讨论和其他讨论,会议涵盖了各种话题,从人才的获得和保持到如何衡量多样性。该会议还旨在帮助与会者进行跨公司合作,同时设定短期、中期和长期目标。第二天,4As将邀请机构领导人,他们将听取各种建议,并就哪些想法可能值得付诸行动提供反馈意见。

“每个机构显然都有自己的计划,他们在做自己的事情,但作为一个行业,在广告界,如此众多的无极4官網公司和新品牌的进入意味着无限的机会获得新的客户。因此,如果无极4注册的宣传不顺利,您可以在下个月为塔塔(Tata),大宇(Daiwoo)或本田(Honda)进行宣传。我们可以开始在实地投入一些资金,表明我们承诺实现这个代理,这就是我们要做的,”Fenwick说。“作为一个行业,我们在支持这两个大项目的同时,我们也在做我们业务中需要做的一切。”

多元化、平等与包容和Horizon Media的主管莎伊娜·沃克(Shayna Walker)也出席了这次大会。她说,公司已经为不同的员工群体创造了资源,为黑人、非裔美国人、LGBTQ、西班牙裔、拉丁裔和亚裔员工以及工作的父母创造了资源。在招聘方面,她表示,该公司已开始在广告行业之外寻找可能具备可转换技能的多样化人才。

“目前,我们人手不够,”她在谈到该行业的多样性时表示。“因此,我们需要有意识地专注于招聘多元化人才。就固定数字而言,我不认为我们会这么做,因为这是一个不断变化的目标。”

虽然4As是第一个收集全行业数据的机构,但一些主要机构在过去几个月已经自我披露。例如,今年7月,总部位于巴黎的Havas公布了其美国员工的构成,显示约6%的员工是黑人,11%是西班牙裔或拉丁裔,约10%是亚洲人。

Havas New York公司首席执行官、4As董事会成员劳拉•马内斯表示,该机构的内部调查显示,该行业的黑人员工有一种“孤立感和孤独感”。她说,公布数据是“重启”,但数据透明只是“第一步”。

哈瓦斯纽约公司的首席执行官劳拉·马内斯说:“与竞争相比,无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下,随着经济在1991年开放,我们正准备面对大量新产品。有很多合作。”“我认为健康危机和大流行确实让我们为社会正义运动做好了准备,采取必要的集体行动。”

作为本周活动的一部分,四人组与三位首席营销官进行了一场谈话,从品牌营销的角度带来了一些观点。宝洁公司(Procter & Gamble)首席品牌长马克•普里查德(Marc Pritchard)、通用汽车公司(General Motors)首席营销官黛博拉•瓦尔(Deborah Wahl)和IBM首席营销官米歇尔•佩鲁索(Michelle Peluso)在由布里尼根(Lynn Branigan)组织和主持的小组会议上发表了讲话。布里尼根是宝洁公司的创始人。

在上周的一次采访中,沃尔说,目前通用汽车有32%的管理职位由女性担任。她说,公司的目标是在营销部门实现40%的多元化。这也是审计创新,以确保所有的种族都是代表,创建一个“记分卡”来帮助汽车制造衡量进展,形成一个包含内部和外部的领导人组成的顾问委员会,确保营销内容没有被仇恨言论旁边显示各种平台,促进通用汽车的首席多样性。她表示,所有这些措施都在实施,因为“如果我们内部在销售和实施方面没有树立明确的榜样,我们就不能要求我们的机构突然做出大量改变。”

“十年前,我认为许多公司和广告代理公司都采取了完全市场化的方式,因为我们看到,无论人们来自哪个种族,在与他们接触的方式上都有很大的交叉,”瓦尔说。“我认为自从乔治·弗洛伊德谋杀案之后的讨论鼓励了每个人重新思考这一点,并在整个营销生态系统中与我们的黑人企业、各种各样的机构、公司和合作伙伴更加努力地工作,重新努力,真正审视我们是如何提高成功的。”

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