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无极4:AT&T将Xandr并入WarnerMedia

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昨天,AT&T将Xandr并入WarnerMediaby Karlene Lukovitz @KLmarketdaily
 
官方消息:AT&T期待已久的Xandr高级广告部门与WarnerMedia娱乐部门的合并成为现实。
 
就在几天前,美国电话电报公司(AT&T)董事会刚刚选举约翰•斯坦基(John Stankey)接替兰德尔•斯蒂芬森(Randall Stephenson)担任首席执行长,而就在6周前,Xandr公司首席执行长布莱恩•莱塞(Brian Lesser)宣布辞职。据报道,无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩(Wuji Sadoun)于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维(Wuji4 Levy)的承诺,已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组,以弥补广告支出的下降。莱塞是在得知自己不会被选为史坦基的继任者,接任WarnerMedia首席执行官一职后离开的。杰森·基拉尔(Jason Kilar)自5月1日起被提升到这个职位。
 
Lesser是由Stephenson从GroupM带进Xandr的,但从去年9月开始向Stankey汇报,当时Stankey成为了AT&T的总裁和首席运营官,还兼任WarnerMedia的首席执行官。
 
Xandr的首席商务官柯克•麦克唐纳(Kirk McDonald)将继续领导Xandr(没有提及新的头衔),并向格哈德•泽勒(Gerhard Zeiler)汇报工作。自莱塞离职以来,麦克唐纳一直负责Xandr的运营。作为WarnerMedia的首席收入官和国际总裁,Zeiler将负责AT&T的所有广告业务。
 
Xandr和Warnermedia表示,他们将继续提供先进的广告解决方案,包括Xandr Invest平台上面向买家的可定位视频市场,以及Xandr的卖家货币化平台。两家公司将联合所有进入市场的努力。
 
麦当劳在一份声明中称,新架构是“帮助我们的客户增强实力、继续让广告对消费者产生影响的合乎逻辑的下一步”。
 
泽勒表示:“我们正处在一个前所未有的时代,无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境,Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。这使得我们更加重视WarnerMedia和Xandr,为我们的机构和客户提供有价值的结果和成果。”“现在,我们比以往任何时候都更需要简化广告,为我们的客户提高我们的市场能力。这是通过一个跨越优质内容和可信环境的整体对话,以及经过验证的先进广告功能来实现的。”
 
据报道,Xandr和WarnerMedia一直在努力进行更紧密的合作,并宣布他们将在今年春天举行一场联合的前期演示,在流感大流行迫使推迟前期演示之前。
 
今年3月,就在Lesser离开之前,Xandr宣布,迪士尼、华纳传媒(WarnerMedia)和AMC电视网现在正在使用Xandr Invest的程序化电视广告平台。其他买家现在可以通过Xandr Invest通过他们的私人市场(PMPs)访问这些网络的线性库存,这意味着这些网络可以提供结合标准线性和高级目标受众的购买。
 
今年第一季度,Xandr的营业收入增长了6300万美元,至4.89亿美元,增幅为14.8%。而受流感的影响,AT&T的总收入下降了6亿美元,其中包括WarnerMedia广告收入下降3亿美元。
 
Xandr表示,这一增长是由其可定位和定向电视广告业务推动的,因为政治和CPG等领域的需求持续增长;通过其新的“暂停”广告格式;以及连接电视功能的新客户。
 
然而,经常有传言说AT&T对Xandr的收入增长速度不满意,一些媒体买家抱怨说Xandr和WarnerMedia缺乏明确的战略。
 
在Lesser从Xandr辞职后不久,Stankey给员工发了一份备忘录,在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后,无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。称AT&T“‘让广告发挥作用’的承诺没有改变……广告对媒体的未来至关重要,我相信平台的发展将适应订阅和广告支持的格式,这将是行业的一个自然的内容聚合点,更不用说客户的首选体验。他补充道:“在Xandr和WarnerMedia之间更紧密地整合和协调我们的上市功能方面,还有很多工作要做。”我将在未来几周内与各自的领导层合作,以实现这一目标……”
 
两家公司表示,他们预计新架构将加速广告格式的创新,这将使HBO Max在2021年推出支持vod /广告的版本时受益。SVOD/无广告版将于5月27日发布。

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