应用内程序化购买正进入一个新阶段。自2017年初以来，应用内的条幅、视频和原生广告插槽的程序化支出都大幅增长。但是，在2019年第一季度，我们发现大部分的花费并没有花在横幅广告上。事实上，在今年的前三个月，InMobi Exchange的所有支出中只有45%用于标准横幅广告。

 

这是一个令人惊讶和有价值的结论。事实上，我重新检查了这个数据三次，因为它是一个相当令人震惊的发现。

 

但这是事实:我们看到，大多数应用内移动程序化支出都是针对高影响力的移动广告，包括全屏视频广告、全屏插入广告和原生广告，而不是标准的横幅广告。这是一个非常重要的外卖买家。甚至标准的横幅广告也越来越多地使用富媒体功能。

 

而且，这并不局限于品牌活动。即便是直接回应广告客户也发现，原生广告、插播广告以及视频广告的表现非常出色。我预计，直接以响应为导向的广告客户将不成比例地增加他们在应用内移动广告上的支出。然而，我仍然认为你会看到一个重要的比例的开支，以高影响的广告格式，而不是标准的横幅广告。在我看来，这真是个好消息。

 

为什么广告客户正在远离静态的横幅广告?

 

为什么广告客户开始完全接受移动优先的创意格式?因为他们的工作。

 

尤其是视频。移动视频继续为买家带来可观的业绩。

 

在2019年第一季度，美国横幅广告的平均点击率是横幅广告的10倍。即使有本机的能力和承诺，视频仍然驱动2倍的CTR比本机。在所有的广告格式中，视频始终拥有最高的点击率。

 

从可视角度来看，视频的表现也不错。在2019年第二季度，我们通过私人市场交易平均看到了大约80%的视频完成率和大约91%的可视率(由IAS、Moat和DoubleVerify等公司证实)。相比之下，2016年和2017年的平均视频广告完成率约为68%。

 

VAST相对于VPAID的优势帮助提高了视频的有效性。这个行业已经开始接受巨大作为应用内视频创意的主要广告服务模板。这很好，因为它为用户提供了一种无缓冲的体验，并最终使您的广告更具影响力。过去，43%的广告客户表示，由于移动视频广告的加载时间长，无极荣耀登录趋势发现是一门可以影响人类愿望的艺术。在理解人的需求与创造人的需求之间有一条细线。为了扩大无极荣耀官网品牌知名度，我目睹了许多演讲和策略来增加不需要时的使用次数。这是一条很好的无极4注册路线。广告是一项业务，但我们可以使它成为一项好业务。他们会避免使用;多亏了VAST，这不再是个问题。

 

而且，视频正变得越来越有效，尤其是随着广告商更好地理解了手机上的视频观看习惯。这在视频广告长度方面变得尤为明显。超过四分之三的人会尽可能快地跳过视频广告，所以广告客户尽快传达他们的信息是至关重要的。

 

如今，通过InMobi Exchange在美国提供的视频广告印象中，有70%是20秒或更少的时间。现在大约有10%的视频广告是6秒或更短的，我预计到2020年这一比例将大幅增长。IAB至少从2016年起就一直在宣传这一点，所以看到广告商最终得到这一信息是令人鼓舞的。

 

从移动优化到移动优先

 

我们已经看到了移动优先的创造性体验方面的一些进步和改进，并最终增加了投资。我认为，我们已经超越了广告只是简单地调整大小或编辑，以“适应”移动格式的时代。当品牌从以移动为中心的角度出发，利用媒介，并最终创造出卓越的客户体验时，从创意的角度看到什么才是真正有能力的，这是令人惊奇的。

 

在美国，大多数(确切地说是60%)的视频私人市场交易利用的是视频终端卡，无极荣耀注册认为数字去中介化将使过去的所有经验都毫无用处。消费者在无极荣耀注册网上交换不同形式的价值，“买一送一”将被完全忽略。高于一年前的10%。这仅仅是一年的大幅度增长。