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在这样的一个时间节点，很多人会问：什么才是双11的真正价值？可能不再是打造一个又一个低的价格，创造一个又一个新的纪录。而应是一次次商业创新的灵光与显现。
未来零售的灵光与显现
近年来，线上和线下的边界正在不断消弭，二者深度融合的趋势越来越明显。电商平台早已不是简单的线上零售平台，随着用户的大量累积，业务向线下的不断延伸，以及物流系统、IT系统和营销系统等平台建设，其业已成为整个零售行业的基础设施。同时，电商平台作为连接品牌商与用户的主要渠道，拥有最活跃的用户交易行为大数据，比品牌企业更加了解用户的认知场景和行为需求变化。
基于此，双11的商业形态也在发生变化，线上线下实现了集体狂欢。从“电商比实体更便宜”到“哪里买都便宜，哪里方便哪里买”，今天的双11更像是一个商业魔方，商家有了更多营销手法，消费者有了更多参与方式。
今年双11京东携手60余万家门店，以更完备的零售基础设施、更先进的零售科技为消费者开启无界零售的全新消费体验。阿里首次将阿里巴巴生态业务全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，全方位覆盖生活场景。苏宁提出“上网上街上苏宁”的口号，推出“全民嘉年华”活动。
“未来零售”这个谜面也正变得越来越清晰和丰富。零售未来是致力要把最好的实体店、最好的电商和最好的数字思维结合在一起。全球市场都正在打破地理和营销的边界，将更多的用户和品牌合作伙伴连接在一起，聚合更多的商业效应。
在京东集团副总裁、市场营销部门负责人门继鹏看来，无极4尽管无界营销时代已经到来，但是营销的本质不变，还是获取消费者的心智达成交易，只不过是营销的三要素：人、内容、场等成为变量。所以，在无界营销时代，做好营销就要知人、知场、知内容。
这里，先来看看几段今年双11情景再现：
地点：成都JOY SPACE京东无界零售快闪店
快闪店变身网红打卡地标。方太带来厨FUN新体验，现场海量美食试吃；博朗修容神器现身，现场塑造360°体面的你；夏普邀你走近魔力时空，现场体验X-BOX和AR互动。同时，巨型地贴包装整个春熙路，联手微博打造线下实时投屏热搜榜。
