无极荣耀:【下沉市场火热】平台下沉遇到消费升

【下沉市场火热】平台下沉遇到消费升级

　　随着移动互联网和支付形式的快速发展，下沉、小镇青年，抢占新流量等被炒得火热，但与其说品牌和平台被动下沉，不如说是赶上了消费升级的好机会。国有品牌全面爆发，下沉市场持续增长，原有的零售产业链条有望被重构，下沉市场成为电商巨头进一步突破零售天花板的最大动力。

　　巨头竞逐之下，下沉市场格外火热。不过，无极4即便如此，复杂的下沉市场依然存在各种痛点，电商平台抑或品牌方在渠道下沉的过程中，都面临着重构分销关系，迭代商业模式等困难。

　　电商规模遇瓶颈，向下寻找新流量

　　2018年被称为电商平台的瓶颈年，规模成长需要寻求新的突破。比起拼多多的逆流而上，多数老牌电商开始开拓下沉市场，寻找新流量。

　　目前，拥有庞大用户群体的下沉市场成为全新蓝海。乡村网购渗透率低，手机网民占全国的25%，但移动购物人群连全国的10%都不到，下沉市场有巨大的开发空间。通过农广传媒线下团队的调研发现，下沉市场存在着严重的品牌断层，货到即品牌到，也就是说传统渠道包括互联网的广告营销在下沉市场并不能取得直接的转化。

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　　下沉市场成为新的流量入口，这一点不仅仅是对于那些互联网应用，还有传统的快消品、电商平台，以及各大品牌。Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。报告更指出，下沉用户网购热情越来越高，在移动电商细分行业用户增速均较高，并且线上消费能力也在提升。但对于常规的品牌而言，如果没有大流量入口，冷启动将十分困难。对于中小品牌而言，没有渠道优势，很难让足够的初始用户看到信息，形成病毒传播。所以，在复杂的下沉市场，定向广告的投放平台至关重要。