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市场洞察
约1/3的Z世代更习惯在直播间领取大促优惠券
根据凯度ART平台对150+中国消费者的研究发现:大部分消费者都更倾向“直接搜索想要的商品领取店铺优惠”而较少选择“购物APP弹出的红包”，更愿意主动选择和发现优惠而不是被动接收。Z世代相比其他人群，更习惯在直播间获取优惠信息，领取优惠券。品牌通过打造优质的线上触点体验，有助于进一步增强双11大促下消费者的购买欲。
34.4%的用户倾向于从品牌线上/线下官方直营店购车
近年来，随着自主品牌的不断崛起，互联网车企的高歌猛进，中国汽车市场呈现出“群雄逐鹿”的特点，市场竞争激烈。越来越多的厂商开始寻求多元化的销售与推广场景和渠道，比如在商场里增加品牌体验店，以及在综合电商开设官方旗舰店等。数据显示，34.4%的用户倾向于从品牌线上/线下官方直营店购车。整体来看，从电商平台购车不仅方便选车、快速获取优惠信息、价格透明，购车流程也受到平台的监督和保障，更具可靠性，约90%的用户看好综合电商卖车。
KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值
KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值。彼时，无极4KOL将不仅是汽车厂商内容营销、推广渠道，KOL口碑也将成为汽车品牌口碑的风向标，KOL口碑价值将得到进一步释放。新能源汽车KOL价值日益凸显，据网络调研数据，有86%的新能源汽车用户至少关注1位新能源汽车KOL。线上平台与KOL已成新能源汽车品牌的必争之地。从新能源汽车KOL类别来看，抖音平台中，汽车类别KOL占比最高，近第二名的量2倍。小红书KOL跨界效应显著，排名前五的KOL类别均无汽车类别。
英国广告市场的价值将在 2022 年增长 9.2%
根据广告协会/WARC 支出报告，英国广告市场的价值将在 2022 年增长 9.2%，达到 349 亿英镑。总数反映，比7月份的先前预测下调了1.7个百分点。英国公司正在处理供应链通胀以及随后的生活成本上升。媒体行业也首当其冲地承受着这些压力，广告商面临着更高的媒体成本。该报告基于直接从整个领域的媒体所有者那里收集的广告收入数据。报告显示，英国广告支出在 2022 年第二季度增长了 8.8%，达到 86 亿英镑，而上半年的支出增长了 14.4%，达到 167 亿英镑。
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行业动态
Adobe召集全球媒介参与大比稿
Adobe日前召集了全球媒介比稿，据多位知情人士透露，参与比稿的代理商包括Stagwell、电通和Adobe现任媒介代理Wavemaker。Adobe的发言人表示，正在推进全球媒体代理商的比稿流程，预计会在今年年底做出最终决定。
Twitter决定为优质Blue订户提供广告文章
Twitter宣布停止为埃隆·马斯克（Elon Musk）担任新任首席执行官的优质Blue订阅者提供无广告文章。该平台表示，它决定“于 2022 年 10 月 31 日停产无广告文章，自营业结束之日起生效”。Twitter去年以4.99美元的价格推出蓝色订阅时包括无广告文章。然而，除了发给出版商的电子邮件，推特似乎没有任何其他关于其决定终止付费订阅计划的无广告文章的公告。同时马斯克也在推特上发布了推特订阅服务的不同价位，而这个价格将是每月8美元。
