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奢侈品丨研究报告
核心摘要：
小程序私域
行业趋势
2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。
运营趋势
1）常态化商城运营，丰富的SKU拓展至全品类；2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4）充分把握中国节日，开展本土化营销。
品牌展示广告
行业趋势
2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达2019 年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。
投放趋势
•美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。
•非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜
行业概览
小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超4千万
品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。
TOP小程序榜
DIOR包揽双品类第一，海南免税热度持续
奢侈品因品牌号召力和产品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引众多用户，品牌小程序流量普遍较高，TOP15小程序月活跃指数超700，相比之下，美妆类奢侈品仅TOP3品牌月活跃指数在700以上，DIOR布局时装精品与美妆精品小程序商城，包揽双品类第一；自疫情以来，无极4海南岛承接了大量境内奢侈品消费需求，疫后cdf海南免税、cdf会员购小程序流量仍然可观，月活跃指数分别达929.9、928.9。
奢侈品-小程序营销策略
灵活的线上渠道布局，联动公私域提供优质服务
策略1：常态化商城运营为主流，多元化、多品类的品牌小程序满足不同消费者需求。
策略2：线下活动的线上化升级，时装秀、展览的线上呈现方式优化，提升用户品牌体验；
策略3：线上小程序用户引流至线下门店，奢侈品牌在中国不断二线及以下城市开启新门店，以抓住新兴市场和人群机遇；
策略4：充分把握中国市场的独特节日，开展营销本土化。
