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阿迪达斯的“状态”，肉眼可见的下滑了。
根据最近阿迪达斯所发布的三季度财报显示，表现依然不佳，尤其是净利润同比下滑高达64%。即便单看中国市场，阿迪达斯的营收也出现了双位数下滑。
值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续第六个季度在大中华区出现营收下滑的状况。
更尴尬在于，因为侃爷事件，阿迪达斯旗下爆火的“椰子鞋”也面临着停产危机。
这个曾经被无数年轻人追捧的国际运动品牌，正在走下神坛。
作为世界最知名的运动品牌之一，阿迪达斯的高光时刻持续了很长时间。
早年间，不少年轻人的梦想就是能够拥有一双阿迪达斯的球鞋。而阿迪达斯在进入中国市场后也确实圈粉无数，并且在过去多年都保持着高速增长。
2016年接任的集团CEO罗思德，更是把阿迪达斯带到了一个全新的高度，当阿迪达斯净收益首次突破10亿欧元。
方式也简单粗暴，一方面在电商平台发力，逐步推进数字化转型；另一方面线下门店不断扩张，无极4也使得阿迪达斯的营收与日俱增。
再加上自主研发的Boost技术和椰子鞋等联名款的推出，甚至让运动品牌老大哥耐克都显得有些不知所措，阿迪达斯也一度成为运动品牌当中“最靓的仔”。
彼时，在罗斯德的眼里，大中华区是阿迪达斯全球范围内最为成功的市场之一，甚至创造过连续23个季度销售额实现双位数增长的神话。
只不过，你永远不知道明天和意外究竟哪个先来。
2020年开始，受疫情影响，阿迪达斯和耐克等国际运动巨头的营收开始出现不稳定的局面，不过更大的催化剂则是2021年的“新疆棉”事件。
阿迪达斯在这次事件当中发表了很多不正当言论，声明曝光后，一时间抵制声此起彼伏，国内明星也集体选择和阿迪达斯取消合作。
网友们更是纷纷评论，“赚着中国人的钱还要诋毁国人”、“阿迪达斯还没有意识到错误，在座的各位都有责任”…
于是在该事件发生之后，阿迪达斯在大中华区的营收和增长率开始出现明显滑坡。迄今为止，已经是连续第六个季度营收和净利润双双下滑。
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▶ 图源：阿迪达斯官方微博
只不过等阿迪达斯意识到时，为时已晚。
门店接连关闭、积压的库存，迫使阿迪达斯在全球范围内疯狂打折，不少奥特莱斯折扣店都可以做到5折以下，高端形象不复存在。
