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近日，社区团购头部平台兴盛优选突然宣布关停河南、山东、四川、重庆市场，以上地区所有兴盛站点及运营门店收到紧急通知：“自即日起正式关闭四省区的各站点，准备将货物清仓等”。消息一出，引发行业热议。
作为入局社区团购最早的社区团购平台之一，兴盛优选一度被认为是整个社区团购行业的代名词。凭借稳健的商业模式、扎实的仓配物流体系，兴盛优选模式一直被业内推崇至今，甚至一度引得阿里、美团、拼多多等互联网巨头争相效仿。
此次撤城背后，蕴含了兴盛优选战略的哪些变化？联想到此前美团优选接连退出甘肃、青海、宁夏、新疆、北京等地，社区团购行业未来发展将产生哪些变化？资本寒冬之下，社区团购行业未来发展将朝着什么方向演进？
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登高必跌重
事情的转折点发生在2020年下半年。
2020年7月，美团宣布成立优选事业部，正式进入到社区团购赛道。同年8月，拼多多旗下多多买菜悄然上线，并迅速覆盖湖北、江西、陕西、重庆等13省多达30多个城市；年底，滴滴CEO在谈及社区团购时，表示对橙心优选的投入不设上限……
巨头的突然进场以及市场的快速扩张，硬生生地制造出了一无极4种行业恐慌。这种恐慌感致使兴盛优选不得不追随巨头的脚步，远离自己的大本营，进行市场扩张。
殊不知，资本制造出来错觉，亦或者是对自身定位的不清晰正慢慢将兴盛拖入一场新的泥沼。
激烈竞争下，1分钱的食用盐、1分钱的橙子、1分钱的鸡蛋在各大社区团购平台上屡见不鲜。当各大巨头都以为只要投入无上限，回报就会无上限的时候，国家“一纸禁令”突然为这种无序竞争按下了暂停键。
2020年底，国家市场监管总局指出，要做到“九个不得”：不得低价倾销、不得不正当竞争等。之后的2021年3月，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购平台分别处以150万元的罚款。
如果说政策原因减缓了社区团购行业发展速度的话，那资本方面的原因则直接将社区团购行业带入了寒冬。资本能够助力一个行业或者一家企业发展，同样地，资本也能够彻底摧毁掉一个行业或一家企业。
2021年7月6日，同程生活宣布更名为蜜橙生活，但由此带来的货款挤兑使得同程生活当晚便宣告破产。同年8月，十荟团大幅战略收缩，将自己的经营范围从二十多个省市，极速缩减到了最后五城，并最终在今年3月关闭所有业务；同样是在今年3月，橙心优选被爆出全线关停……..
同样的事情，也发生在美团身上。据美团2021年财报数据显示，美团2021年净亏损235.38亿元，其中仅美团优选亏损就超过了200亿。进入2022年，美团优选仅在第一季度就亏损了90亿。巨额亏损下，美团不得不在今年2月开始裁员，两个月后，美团优选开始撤出甘肃、青海、宁夏、新疆、北京等省份。
覆巢之下，焉有完卵。整个行业都在战略收缩，兴盛优选自然也无法独善其身。实际上，此次收缩并非兴盛优选第一次战线收缩。早在今年8月，兴盛优选已陆续从山西、江苏、浙江、河北和安徽五省撤出。
此次再次收缩之后，兴盛优选全国市场只保留了湖南、湖北、广东等为数不多的省份。与高峰时期18个省份相比，目前兴盛优选的市场已收缩了四分之三还多。
