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又一波断崖式降温席卷全国，瑟瑟冷风中，保命傍身的羽绒服成了御寒首选。
据天猫“双11”数据显示，近期每天约有1亿件羽绒服被在线浏览；再看京东的数据，“双11”大促以来，以波司登、雪中飞为代表的羽绒服整体成交额同比增长110%，成为最热销品类。
另据中国服装协会统计，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，无极42016～2021年年增速为12.7%，远高于整体服装市场，消费者对于羽绒服的青睐度水涨船高。
一片大好势头中，有着“羽绒服界爱马仕”之称，横扫中国无敌手的加拿大鹅，却遭遇了前所未有的“败绩”。
加拿大鹅公布了截至2022年10月2日的2023财年第二季度业绩。财报显示，加拿大鹅第二季度营收2.77亿加元，同比增长19%；归母净利润为330万加元，同比下降66.7%。
分地区看，加拿大鹅在加拿大本地、美国、欧洲、中东和非洲市场的营收均保持了两位数以上的增长，仅中国所在的亚太地区呈现下降趋势，且是连续两个季度下滑。
要是放在以前，这简直无法想象。要知道，加拿大鹅每每新店开业，都有无数消费者排起长队翘首以待，火爆场面屡上热搜，加拿大鹅更是赚得盆满钵满。
拿着一手王炸，却将好牌打得稀烂，搞砸的不是别人，正是加拿大鹅自己。虚假宣传、质量问题、霸王条款，种种负面风波过后，国内消费者对加拿大鹅的好感度一落千丈。
代价比想象中更惨烈。中国市场的疲软，大大拖累了加拿大鹅的盈利能力，从去年年底开始，加拿大鹅的股价跌势十分明显，至今股价已跌超70%。
成也消费者，败也消费者。曾经的加拿大鹅，占尽天时地利人和，如今却因轻视傲慢，从神坛跌落，变成了“一地鹅毛”。
早知今日，又何必当初。
