无极荣耀:媒体投放优化止步不前，还在蒙头看媒

不如反其道而行，无极4学会如何通过目的倒推过程和优化空间。

媒体投资向来在市场营销中占据重头，无论是触达有限却持久性更高的户外媒体，亦或者20世纪初开创且现已登顶的数字媒体。凌驾往届媒体价格浮动预测报告之上，除却其可映射的整体营销花费变化，究竟各行各业各品牌该如何更好的使用与之相关的数据与分析，在控制整体预算的同时进一步优化投资有效性。

这既是本次胜三管理咨询与央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布报告所指向的问题，并希望其内容可以给广告主的媒体投资有效性管理带来借鉴和参考。

报告由近年不同品类对应的投放趋势切入，继而进一步深入展开就各类媒体不同特质而变化的三大媒体有效性衡量维度及其指标体系，分别为：媒体采买价格、广告可见性、媒体投放效果。

而此目的，意在让读者借由媒体投放环境变化的概貌，更全面性的了解与自省。

我是否与同行异业各媒体花费增速持平或低于平均？
不同媒体下的广告形式我是否都覆盖到？与其对应的购买模式，计价单位，评估指标，和结算指标我是否覆盖全面，选择正确？
除常规刊例价，折扣等，加收比例，媒体投放KPI的设定与优化该在何时进行再评估与设定？

以网络媒体投放为例，虽然综合趋势显示广告主在不断缩减网络花费，然而深入了解后可以发现，仍有几大品类不仅持续线上媒体投资并略有增长。分别为，IT产品、金融服务、消费电子类等。

而通过对网络媒体中，不同广告形式，购买模式和计价单位的解读。进而得以分析其一一对应的评估指标定义，目的，获取方式，行业使用率等相关信息。

如，网络媒体中以衡量广告可见性指标为主的，展示类媒体，覆盖4大衡量维度；而同样是网络媒体下的展示类媒体，如果要衡量其投放效果，则涉及另外5大衡量维度

。

这看似相近的投放却因不同的目的导向，牵引着更为复杂与其目的息息相关的投放效果与结算指标。

那么，你现在知道在确定媒体投放组合与策略之前需要先准备什么吗？

一个或多个组合的投放目的，以推进确立与其匹配的投放形式和评估标准。

完整报告中对5大主流媒体形式，都做了详尽的分析。尤其是以投放效果为导向的效果媒体及电商站内媒体。由于其日趋上涨的成本，如何在此背景下确保媒介流量的质量就是KPI需要完成的任务。