无极荣耀:第三个“百亿”发力，拼多多远超预期

拼多多的一个不成文传统是，每位CEO走马上任之后，都要围绕“百亿”做文章。

黄峥是把拼多多与“百亿”关联起来的人。他在2019年提出“百亿补贴”，大幅简化电商行业繁复难懂的优惠玩法，天辰游戏平台成功建立实惠的用户心智。

第二任CEO陈磊于2021年3月接棒黄峥，五个月后推出“百亿农研”，把未来几个季度的全部利润优先投入农业科技研发，推动拼多多向“重营销”向“重研发”转型，从根本上巩固农产品护城河。

到了今年4月，赵佳臻成为拼多多联席CEO，无极4分管供应链和国内业务。他拿出了“百亿生态”，通过百亿规模的帮扶资金，以及站内流量等资源倾斜，推动中小企业、优质商家实现有质量的增长。

对于商家而言，“百亿生态”意味着平台更大力度的资金、流量和资源扶持；对于消费者而言，则意味着更多物美价廉的高质量商品。

在赵佳臻掌舵拼多多国内业务的第一个完整季度，“百亿生态”开始发挥效力。

8月29日，拼多多发布2023年第二季度财报。报告期内，拼多多营收达522.8亿元人民币，同比增长66%。其中，在线营销服务及其他收入同比增长50%，交易服务收入同比增长131%。

在拼多多的营收构成中，在线营销服务收入指的是商家广告投放费用，而交易服务收入主要是平台抽取的交易佣金，与商家销售额挂钩。这两项收入的高速增长，意味着在“百亿生态”的加持下，拼多多商家的销售额大增，同时也愿意加大站内投放力度。

成本和费用方面，拼多多上季度营业成本达186.9亿元，同比增长134.8%，主要受到高速扩张的海外业务多多跨境的影响；销售、行政和研发费用总计208.7亿元，同比增长41%，明显低于营收增速；费用率为39.9%，为上市以来最低水平。