无极荣耀:我们这十年：中国广告产业发展的精彩

党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，我国广告产业的发展同中国社会的整体发展保持一致，也实现了跨越式的增长和历史性的飞跃，尤其在数字化转型方面，完成了突破性的创新与跃迁。在国民经济和社会发展中，发挥了不可替代的重要作用。

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我国广告产业进入高质量发展阶段，取得显著成就

坚持不懈地推动经济的高质量发展，是习近平经济思想的重要内容。这十年，中国的广告产业规模显著提升，创意水平不断增强，产业的数字化转型不断深化，产业集群化进一步加强，实现了广告产业的高质量发展，在全球引领地位进一步确立。

（一）产业规模大幅增长，十年间增加了约2.5倍

数据显示，2012年，全国广告经营额约为4698亿元[1]。而在2021年，无极4全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元[2]，10年间增幅超过2.5倍（见图1）。

（二）稳居全球第二大广告市场，在全球广告产业中的地位进一步确立

Statista统计数据显示，2012年全球广告经营额约为4070亿美元，2021年这一规模提升至7724亿美元[3]。这一时期，我国广告产业占比则从18.3%显著提升至23.7%，增幅达5.4个百分点，成为仅次于美国的全球第二大广告市场（见图2）。表明我国广告产业整体发展实力的进一步增强，在全球广告市场中的重要性不断提升，处于引领地位。

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图2 2012-2021年我国广告经营额在全球市场的比重变化[4]

（三）创意水平显著增强，在全球创意领域具有不可忽视的地位

十年来，我国广告创意的质量和水平有显著变化，在国际赛事中，屡获殊荣。以全球广告和创意界最具影响力的“戛纳奖”为例，在不考虑疫情影响的情况下对比可知，2012年我国共获得16个奖项， 2019年这一数据增长至22个（见图3），我国广告人的专业能力被国际普遍关注且认可，在全球创意领域已经占据了不可忽视的地位。

（四）产业数字化程度大幅提高，增速全球领先

一方面，我国数字广告产业规模不仅在这10年间实现了大幅增长，在全球数字广告中的占比也从2012年的11.6%提升至2020年的23.3%，增长了11.7个百分点（美国同期增幅约为4.9个百分点）。另一方面，2012年，我国数字广告渗透率仅为16%，远低于美国23.9%的水平，也低于21.9%的全球平均水平；但在2021年，这一数据则显著跃升至79.8%，不仅超过了全球63.6%的平均水平，也比美国69.4%的渗透率高出10.4个百分点。经过十年的发展，我国广告产业的数字化程度已经走在了全球领先的位置。

表1 2012和2021年数字广告发展对比[6

（五）推进广告产业园区建设，探索产业集约化发展路径

2012年，《广告产业发展“十二五”规划》明确提出，积极稳妥推进广告产业园区建设。同年，在广告业发展基础比较好的地方认定了首批9家国家广告产业园区。2021年底，我国广告产业已经形成了以29家国家广告产业园区为骨干、省级及以下广告产业园区为基础的广告产业集聚区框架体系（见图4），一定程度上提高了我国广告产业集约化水平，为我国提升广告产业能级、产业链协作能力、产业资源配置效率等进行了有益尝试。