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大爷日行万步vs年轻人四处躺倒，脉动用趣味反差热点，让City walk变City jump，玩出了品牌营销新思路。
添添闺蜜机用娓娓道来的自述，将产品与消费者的日常小事进行强联合。
巴黎欧莱雅用1461个早晨，带领众人追忆美好的大学时光。
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经典营销案例是品牌人与营销人的启明灯，文案君盘点了近期六个经典案例，它们用精准的洞察、深刻的情感，讲述出了不一样的品牌故事，也让我们看到了品牌营销的更多可能性。
01. 脉动
「有爷在 不怕没状态」
今年夏天最出圈的事件营销，竟然是一群大爷们在西湖边蛙跳！当年轻人气喘吁吁City walk时，大爷们开始了精神抖擞City jump，这极大反差甚至吸引了1818黄金眼现场播报，究竟是“战五渣”的年轻人太弱，还是状态极佳的大爷们太强？或许脉动一下，你就知道。
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在出游期间，年轻人总是喜欢三步一躺平，五步开始想回家，而老年人们却能够日行万步，状态依旧满分在线。
于是脉动精准洞察到了当代年轻人和老年人出游的状态极致反差，在7-8月暑期出游旺季，让民间的硬核大爷身穿“你大爷还是你大爷”白色背心，在杭州西湖开展了一场「有爷在 不怕没状态」大型营销事件，几位大爷在西湖边蛙跳，越跳越精神。上演现实版披荆斩棘的大爷，带你脉动出游。
大爷们随时随地City jump，但年轻人却只想随时随地躺平。脉动用状态极佳的大爷，向年轻人传递出游时保持好状态的“秘诀”，将“出游不在状态，就要喝脉动”幽默地呈现在大众面前，恰到好处的调侃尺度，也更加精准地拿捏住了年轻人的心。
同时脉动还通过1818黄金眼的现场报导，成功把“大爷旅游团city jump”打造为民生热点新闻。兼具真实性和话题度的内容，也引发了各大媒体的纷纷转发和报道，成功帮助品牌出圈。
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「有爷在 不怕没状态」事件出圈上热搜后，脉动通过原新闻热点二创剪辑，及时下场收割流量并引导话题走向，联动各圈层KOL花式演绎大爷出游时的好状态，同时带动诸多自来水UGC产出视频，将“出游喝脉动”的心智精准植入用户心中，巧妙提升人群好感度。
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同时还合作张大大直播讲述更多年轻人和长辈出游的趣事&连麦脉动直播间，产出了新一轮内容爆点，实现流量收割与销售承接转化，让「有爷在 不怕没状态」话题热度一路飙升。
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脉动用独特的营销视角，让随时躺平的年轻人看到了状态满分的大爷们，巧妙的反差感不仅吸引了年轻人的关注，同时也被大爷的好状态所感染，深化了年轻人对品牌“出游状态补给”的认知。同时脉动还通过多方联动，用年轻人喜欢的方式与创意内容，与年轻人“玩”在一起，进一步强化“出游喝脉动，保持像大爷一样好状态”的心智，成功实现破圈。
02. 添添闺蜜机
「哄自己开心的10件小事」
在视频开篇直入主题：
“在大城市打拼，最重要的能力，是随时能哄自己开心。”
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在大城市打拼，最重要的能力是
随时能哄自己开心
心情不好的时候，就去逛逛超市
因为超市里，有很多很多好消息
或者，去干碗热气腾腾的面条
把三千烦恼，一口气吃掉
如果工作很辛苦
就给咖啡加奶加糖中和一下
对，生活无解，来杯拿铁
再把闺蜜机拖进浴室
给自己放一部电影
让身体和灵魂，彼此坦诚相对
曾听人说，火锅是人生的缩影
周末就用喜欢的食材把它填满吧！
让快乐在锅里打滚
想更放肆一点，就在家开场演唱会
如果闺蜜不想听，就让闺蜜机听
偶尔来一次说走就走的旅行
比如，去看看大海
让不开心沉底，让好心情冲浪
除了海边玩沙子
小时候最喜欢的还有蹦蹦床
长大后，床就是最小面积的游乐场
追追剧，玩游戏
童年有游戏机，现在有闺蜜机
躺累了就去活动下
「小度小度，我要跳有氧操」
听我的，运动暴汗，更能干饭
我们的生活
大部分时间都是由一连串小事组成
用这些小事哄自己开心，就是头等大事
祝我们天天快乐
添添闺蜜机
添添闺蜜机「哄自己开心的10件小事」采用“实拍+动画”的方式，通过对目标人群心理的精准洞察，无极4用打破次元壁的表现手法与娓娓道来的自述，精准呈现出人们的日常生活场景。
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将生活中一件件日常小事演变成一个个开心的时刻，用天马行空的想象力将产品功能巧妙糅入用户生活，告诉大家，哄自己开心，就是头等大事，完成与用户的情感对话。
“长大后床就是最小面积的游乐场，追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”
没有费心遣词造句的用力感，而是用细腻的洞察引起大家的关注，自然柔软地将添添闺蜜机融入其中，带来观众的情感共鸣。
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「哄自己开心的10件小事」精准捕捉到了人们内心的小情绪，通过一连串看似微不足道的小事，把哄自己开心的种种小事在复刻中升华，唤醒消费者对品牌的情感认知，把产品当做能够让用户快乐的工具，引导着大家用添添闺蜜机让生活变得更轻松、更愉悦。
