通过与用户构建更强的情感连接,成为当下激发品牌活力的重要方式。
藉由「星期零」大师果木烟熏植物火腿片上新之际,「星期零」从用户的早餐视角出发,捕捉和记录了8位用户美好的早餐故事:比如男友给女友做了份不完美早餐、失业的厨师在食物的香气中被治愈、即将迈入金婚的高奶奶和老伴相约每一个属于明天的早餐等等,这些故事拉长了朴素却真实且动人的生活力量。而每一个故事背后的主角,虽有不同的身份、身处不同的城市,却是每一个用心对待生活的你我的缩影。
在「星期零」看来,平凡小事,也是动听故事。因此,无极4「星期零」以展览的形式,为这8位用户的美好早餐故事办了摄影展,希望这些平淡日常里的温馨碎片,能够给大众传递一些微小的温暖能量。
与此同时,「星期零」也以这8个早餐故事作为引子,邀请消费者分享自己用心早餐的故事,让美好的故事生出续篇。
产品即内容,「星期零」用被记录被珍视的回忆搭建起关于爱和美食的具体叙事,在这个过程之中,产品不再是静止的物,而是有了内容与故事性质的生活日常;而「星期零」也得以达成与不同用户之间的情感互通,从而深入地扎进用户爱与生活的鲜活力量里。
宠物生活方式品牌pidan推出首本品牌刊物
继联合Design360°开设线下首展后,宠物生活方式品牌pidan推出首本品牌刊物《不辨的日常》。该刊物邀请了包括艺术家、摄影师、写作者等在内的32位创作者,从个体的重复中截取片段,记录下和小动物有关的日常。这些存于创作者生活中的私影像,被文字、图像等不同的媒介形式记录,并最终构成一个和小动物有关的深情世界。
借由pidan《不辨的日常》首本品牌刊物上线,pidan将开放邀请关注宠物友好的伙伴,共同串联起和小动物有关的友好街区。目前计划从上海出发,制作关于上海的宠物友好地图,与刊物一起陈列在上海的宠物友好店铺中,供大家免费阅读及获取地图。