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本次世界杯赞助商品牌打造的广告切入点，大部分以人到故事为出发点，串联起世界杯精神与球迷们的生活关系，用体育精神激发品牌信息，在有限的世界杯时间里，打动人心。
体育盛宴世界杯，品牌狂喜欢乐聚
国际足联主席曾将世界杯比作“最受瞩目的体育盛宴”，这次卡塔尔世界杯同样备受关注。特别是近年来大环境的低迷，足球世界杯作为全球体育重点赛事，品牌们也希望借此掀起营销热潮带动增长。
世界杯已经成为各国品牌营销阵地，曾经2018年俄罗斯世界杯，我国有将近45%的球迷增加了对饮料、零食的消费，平时的酒吧、KTV等娱乐场所也成为了世界杯球迷的赛事聚集地，客单流量也迅速上涨。而看回今年的世界杯营销，可口可乐、万达、阿迪达斯、现代、VISA、海信、蒙牛等海内外企业品牌都参与了赞助合作行列，他们都希望通过世界杯这个良好契机助力业绩增长。
品牌全方位举办营销广告活动，赢取世界的品牌曝光。像万达酒店，“释放热爱，悦享世界杯”的营销活动，线上观赛集卡互动、空间氛围打造、积分兑换周边产品等活动也将让整个世界杯与品牌关系更密切；蒙牛也曾将品牌口号升级，用“世界品质，天生要强”为主题，设计“我不是天生强大，我只是天生要强”口号，将品牌“要强” 的概念充分传达。
此外，除了如火如荼的品牌广告营销，还有许多品牌通过代言足球迷明星，以此链接球球迷、品牌、球员，从而对球迷进行深入难度洞察和品牌价值输出，比如让球星的各种球技、成长作为社会性话题，借此提升品牌破圈能力。世界杯与足球明星，话题也容易引起全民参与，像伊利就与C罗、贝克汉姆、武磊作为代言人，他们具备的传奇射门方式也将唤醒品牌共鸣。
以足球为线，放大情感共鸣
品牌体育营销狂欢是一次品牌声量的较量，而打动人心的广告大片，则是以足球为媒，焕发品牌与体育相结合的差异化营销方式，成为链接消费者与体育精神的一次共鸣营销，让整个世界杯广告充满共情。
故事是引发情绪共鸣的方式，世界杯故事营销也洞悉了球迷心中世界杯的印象，让广告充满温情。如最近的蒙牛世界杯广告大片，以独特的叙事视觉引起了网友的热议。广告片中父子通过回忆，巧妙地插入品牌广告，突出“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”，深刻从品牌角度，反映几代人观看世界杯的故事，从收音机、电视到网络直播观看世界杯，不同时代的人与世界杯的关系，已经突破体育赛事界限，反映了普通人认知、时代、生活的升级与变化。广告片的群像记忆与消费者回忆相结合，形成记忆载体，从而整增强品牌印象。
