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近期相继在AI大模型上发力的腾讯和字节，仍然对上一个风口元宇宙抱有期待。
据媒体爆料，Meta正在与中国科技厂商洽谈，计划将其VR头显Quest推向中国市场，腾讯则有望成为Quest的国内独家经销商。截至发稿，腾讯对此消息尚未给予正式回应。
早在2021年底，扎克伯格就曾被爆出向负责VR战略的相关人员提出了一个问题：如果苹果可以在中国卖iPhone，特斯拉可以卖汽车，为什么Meta不能在那里卖VR？
随后，Meta便开始接洽中国科技厂商。作为潜在合作方之一，去年年底，腾讯被曝出其高管在战略讨论中围绕是否与Meta合作展开了一场激辩，当时马化腾给出的意见是先进行谈判，看看双方可能达成什么协议。
一旦腾讯与Meta牵手成功，引进中国后的Quest，势必会与字节跳动旗下的PICO展开一场硬碰硬的对决。
在全球AR/VR市场份额上，Meta目前保持着绝对领先。无极4据市调机构IDC数据，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台，Meta独占80%，排名第二的PICO占10%左右，余下10%由其他厂商瓜分。
但聚焦到中国市场，PICO则是一家独大。Counterpoint数据显示，2022年，PICO以43%的出货量领跑中国市场。以国内市场为支点，PICO在去年尝试出海，登陆欧洲、东南亚，颇有进一步蚕食Meta份额之势。
经历过社交、游戏、小说、音乐等一场场软件之争后，腾讯和字节的新战火，开始烧到硬件领域。
AI大模型浪潮的冲击，已经让一众全球科技大厂缩减了在元宇宙方面的投入。
今年二月开始，各家公司纷纷启动从元宇宙到大模型的风口转换：微软解散了刚刚成立4个月的工业元宇宙团队；百度官宣了“文心一言”项目，之前的元宇宙项目“希壤”被抛诸脑后；字节对PICO进行了一轮人员优化；腾讯则被传解散了旗下XR（AR、VR、MR等多种技术的统称）团队。后续腾讯回应，解散报道不实，实际情况为变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。
除了风口变换之外，需求端的萎缩，也是大厂从元宇宙撤退的一大因素。据IDC数据，受宏观经济形势严峻和疫情高基数影响，今年一季度，AR/VR头显整体市场同比下降54.4%，其中中国市场出货同比下滑37.6%。
但IDC认为，当下正是行业转折点，新入局者和下一代头显的到来，将推动市场增长。
6月苹果首款头显Vision Pro的正式发布，无疑给身处寒冬的XR行业，重新点燃了一把火，并让腾讯看到了再次押注XR设备的现实可能性。
更重要的是，作为中国TOP2内容平台，相比其他科技厂商，腾讯和字节有着更多不愿放弃元宇宙赛道的理由，也更容易从XR设备中获取收益。
Meta Quest头显的成功，证明了设备+内容+体验模式正走向成熟，尤其是游戏场景。“VR绝不仅仅是一个游戏主机，还是一个泛娱乐终端，视频、社交将会继续带来下一波爆发式成长。”PICO创始人周宏伟曾对此解释道。
长期关注内容生态的投资人吴昊向字母榜分析道，加码硬件，是腾讯、字节们必须要走的一步。当年Meta VR也是卖一副亏一副，但扎克伯格为了生态，一直都没有放弃。
“苹果、谷歌、微软都有IoT硬件，如果Meta没有，那（它）就会失去巨大的市场机会。回到国内，面对阿里、百度等巨头在IoT已有建树的情况下，同样的逻辑也适用于腾讯和字节。”
在吴昊看来，拥有自己的智能硬件，将是腾讯、字节在IoT时代为内容、社交、游戏等寻找的发展载体，是一个链接、承载和触达用户的梯子。
为此，腾讯曾先后尝试收购PICO和游戏手机厂商黑鲨，纷纷折戟后，去年6月，腾讯IEG成立XR事业部，决心自研硬件。然而在该部门负责人沈黎因“个人原因”离职后，该团队不得不暂停，并最终解散。
字节也在密集推进硬件方面的布局。2019年收购锤子科技，成立新石实验室硬件中台，并随后推出大力智能学习灯，但随着“双减”落地，这款硬件逐渐销声匿迹。手机、台灯后，PICO接棒，成为字节在硬件领域的第三次重大尝试。
字节靠收购PICO入局，腾讯则寄希望于代理，两家公司殊途同归，在XR的硬件赛道上再次相遇。
从2018年的“头腾大战”开始，腾讯和字节的竞争一直是互联网行业的保留节目，腾讯曾想方设法拖慢字节在短视频业务上的进度，而字节则在腾讯的基本盘——社交和游戏领域重金投入，直到最近两年，双方的火药味才渐渐变淡。
竞争偃旗息鼓，一方面是行业逐渐成熟，监管趋于完善，另一方面则是市场下行趋势下，大厂不再四处出击，纷纷由扩张转向收缩。
